烟草在线专稿　　为及时掌控提税顺价对卷烟市场的影响情况，有效判断市场动态，全面完成2015年各项卷烟销售任务提供重要决策依据，卷烟营销中心于5月19日—5月31日开展卷烟市场调研。

　　选取市场走访、问卷调查、电话调查等方式，共调研1170户零售客户，其中客户经理实地走访调研960户，中心机关人员电话调研60户，中心机关人员实地走访抽查调研150户；分别从提税顺价后卷烟市场整体表现情况、提税顺价后各价位段卷烟市场表现情况、提税顺价后卷烟品牌（规格）市场表现情况、提税顺价后零售客户盈利情况、提税顺价后市场消费趋势、非渠道卷烟对当地市场的影响情况、全年销售预测，下半年卷烟市场需求预测情况、对零售指导价的建议及意见八个方面来进行全方位、多角度的市场调研。

　　调研情况如下：

　　一、卷烟市场销售平稳，但仍处于提税顺价适应期。全国“提税顺价”正式实施后，第一周销量有所下滑，环比降幅10.72%，同比降幅11.44%，随后逐周回升，完成全年计划22.81万箱的59.36%。

　　二、卷烟价格环比有所上升，但零售价格略显疲软。全市卷烟市场价格呈现总体向下的趋势，特别是与同期相比，卷烟价格整体水平不高，市场表现不够坚挺，不论是整条还是单包零售价格指数均低于同期水平。

　　三、一、二类卷烟社会销量基本保持稳定，商业销量环比下降。受价格上涨因素的影响，短期内零售客户缺乏对市场充分的预判，大幅压低一、二类卷烟的库存周转量，放缓了订货节奏，导致一、二类卷烟商业销售环比下降。

　　四、低收入消费群体对价格较为敏感，四、五类卷烟销量大幅下降。四、五类卷烟销量大幅下滑，同比分别降幅53.64%、23.44%。由于通过市场调研了解到，由于低收入消费群体对价格比较敏感，价格提升容易导致其购买力不足进而导致销量下滑。

　　五、卷烟销售毛利空间普遍提升，但价格执行不够到位。根据调研数据显示，有62.67%的零售客户认为提税顺价后盈利情况比以前减少了，30.72%的零售客户认为和以前基本持平。

　　卷烟营销中心针对调研结果做了以下几方面的工作安排：合理投放，进一步稳定销量、完善市场状态评价体系，确保重点品牌稳定发展、紧盯市场消费变化，强化客户服务、深化三方协同营销，增强品牌培育合力。