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新常态下县局营销部职能如何精准定位?(图)

2015年05月14日 来源:烟草在线专稿 作者:王业和
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  烟草在线专稿  当前,我国正面临经济发展新常态,经济增速下行压力大,这对居民收入有了较大影响。总的来说居民消费积极性有所降低,一些产品消费市场持续低迷,供求关系得不到有效平衡。同样卷烟消费市场也有了一些新的变化,烟民消费从无序化,冲动化逐步向理性化、冷静化转变。特别是随着控烟力度的不断加大,引导烟民积极主动地支持并参与公共场所禁控烟,部分烟民消费习惯还有一些新的变化。一是消费品牌有了变化。从健康角度出发,追求的是低焦微害新品如细支烟等。二是数量上也有所下降。因为控烟宣传力度加大,部分烟民对吸烟有害身心健康有所认识,因此他们会自觉地控制自己吸烟的数量。三是公款消费有了较大程度的遏制。自中央出台八项规定以来,公款消费烟酒现象尤其是高端烟酒明显减少,直接影响到卷烟消费层次的变化。四是消费群体的变化。近些年外出工作的年青人逐渐增多,这引起了消费群体发生很大变化。正是由于消费市场的这些因素变化,也引起了卷烟消费市场的悄然变化。很显然,在经济新常态下烟草行业的发展面临着很大的压力和挑战。因此作为县级局的营销部应该有所作为,要充分地对自己的职能有精准地位。这样才能更好地发挥作用,才能助推行业发展。

  一、依法管理市场。

  首先在新常态下,营销部门要依法管理好市场,确保市场秩序正常化。当前我国烟草实行的是专营专卖制度,在这把大伞的呵护下,在全体卷烟营销人员的齐心协力和精心合作下,应该说卷烟经营取得了显著成绩,无论是卷烟销售量还是收入,逐年上升。可以说在过去很长时间里,由于消费市场及其活跃,消费者主动性强,供求关系紧张,因此营销人员不要过多的花费精力去宣传、去鼓动,卷烟销售依然看好。有时候消费者为了得到自己想要的品牌,还需要托关系,走后门才能弄到手。因此一些不法分子趁机而入,置烟草专卖法不顾,将国家和消费者利益抛弃,偷偷地走私、制假贩假,使得市场上经常出现一些假冒伪劣卷烟,严重地损害了国家和消费者利益。而营销部门由于不能及时掌握情况,没有深入地走入市场了解市场监测市场,使得这种违法销售卷烟现象较为严重,干扰了正常的市场秩序。但是由于工作的缺位却不能及时发现问题,不能及时上报问题,不能及时有效地处理问题。因此新常态下,为了有力地推动卷烟消费,营销部要切实依法管理好市场,维护市场正常秩序,维护更多零售户的合法权益。

  二、实行精准营销。

  其次,要推动卷烟销售的话,营销部要切中要害,把脉好卷烟销售的难点和关键点,实行精准营销,找准卷烟销售的增长点和潜在市场,才能有效地推动卷烟销售工作。要实行精准营销,我想必须做好以下几点:第一准确地把握市场动态。作为营销人员特别是客户经理要深入了解市场动态,要准确地知晓消费市场的变化。才能清楚地了解到消费者喜爱什么品牌,零售户需要什么品牌。从而就可以做到从市场需要出发,做到有的放矢地安排合适品牌,以满足市场需求。第二要经常地深入了解零售户。营销人员要了解零售户思想动态,以及他们销售卷烟的疑难点和困难。然后实行积极的指导和帮扶,尤其是要对新手零售户、卷烟销售业绩不突出的零售户实行手拉手式的指导。要帮助他们分析工作中的不足和缺陷,要帮助他们寻找解决问题的对策和办法,以促进他们工作积极性,引导他们充分挖掘潜在市场,促进卷烟销售量大幅提升。第三要合理组织货源。当前由于受经济新常态的影响,卷烟消费需求发生了一些变化。因此作为营销人员尤其是客户经理要高度正视这个问题,要做到围绕市场精准组织货源,尤其是要注重按照零售户订单需求组织货源,尽最大程度地满足客户需求。要真正地把客户需求放在烟草营销第一位。我想精准营销就是要做到品牌适宜,需求对路,销路对口,只有这样才能精准发力,把市场发展第一,把消费者放在心中,从而达到精准营销之目的。

  三、强化培训学习。

  再者,当前新常态下,要是营销人员能够顺应时代发展要求,能够更好地做到精准营销,那么就必须更好理念,转变工作方法,努力做到理念适应时代潮流,方法符合更多零售户和消费的需要。因此作为客户经理必须要加强学习,不断地吸收新知识,新观念,创新工作方法。但是我认为让客户经理自学,有时是难以达到目的。因此,我觉得县级局营销部要经常地开展集中培训学习,要强化业务员的素质和能力。比方说对客户经理要加强技能培训,要求他们的理念要不断更新,方法要不断变化。要不断地运用适应社会发展需求的最佳的富有创意的做法、技巧。据笔者所在,这种培训工作现在有的县级局有点淡化,其原因一是领导不够重视。在他们看来客户经理都有自己的工作经验和方法,因此没有必要召集开会学习。实际上这是错误,因为时代在发展,市场行情亦在不断变化,如果一味的传统思维那是绝对不适应的;二是客户经理自身不愿意。一些客户经理自恃清高,认为自己能力足,知识水平高,还需要学习啥?那岂不是浪费时间吗?因此他们对此也常常不屑一顾。实际上正是因为这种错误的思想认识导致了工作常常陷入被动,我想这种状况必须整改。必须及时得到有效纠正,力促卷烟经营上台阶。

  四、提高服务质量。

  最后还有一点需要注意的是营销部要切实提高服务质量。我们说烟草公司实际上就是服务行业,因此要努力将服务工作摆在首位,要下力气,花功夫去提高服务质量。要将服务工作摆在第一要务,切实转变工作作风。烟草部门在专营专卖制度下,可以说营销部门占据了绝对主动权优势,占有充分的主导地位。因为自己手中有权,特别是资源配置权,零售户和消费者都需要听从我们的。但是现在情况却不一样了,由于经济发展出现新常态,消费市场的低迷畏缩,消费者积极性的减退,因此营销人员如果还是按照老黄历办事,依然坐在办公室里指挥的话,那就显得不适时宜了。特别是一些零售户反映的不按他们需求供烟,甚至还出现低端品牌强行压供现象,同时卷烟配送不及时到位,客户经理不经常上门指导零售户工作,或者指导不细心,新品投放时不传授相关技巧等等,这些都导致零售户心里有意见。但是有碍于情面,不直言。那么现在在经济新常态下,这种服务态度,服务水平和服务质量,肯定是不行的。营销部要着力改善服务。特别是当前在推进实行卷烟营销市场化改革的试点扩大化,县局尤其是营销部门要积极参与,要真正地为客户服务,按照客户需求做好品牌供应、卷烟配送和售后服务,零售户经营指导等各方面工作。真正做到想客户所想,急顾客所急,忧顾客所忧,做零售户的贴心人,要切实做到服务质量胜过一切的。

  总之,县局是烟草行业最基层单位,在行业中却占有重要地位。而县局供销部应该属于县局最主要的核心部门。其工作质量如何,效果咋样对行业的发展都有着重要影响。我想,新时期下县局营销部职能精准定位,力争为助推行业发展再立新功!

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