烟草在线专稿　　引：国务院法制办11月24日公布了卫生计生委起草的《公共场所控制吸烟条例（送审稿）》，并公开征求意见。这是我国首次拟制定行政法规在全国范围全面控烟。

　　相信这样的新闻早已不是第一次见诸报端了，但是与以往不同的是以往都是某个城市，像北京、上海、杭州、武汉、济南、哈尔滨，这一次是全国范围内的公共场所全面禁烟，那么对于烟草行业来说无疑是一次严峻的考验。面对越来越多的限制，如何打破这种限制，迎来新的发展历程，已经成为了烟草行业应该深入研究的课题。

　　第一，要转变经营模式，由传统的粗放型、密集投放式的经营方式转向更为集约型、精准营销式的经营方式。要实现这一转变，首先要引入大数据，对消费者的年龄、身份、性格、教育背景、口味、习惯、身体状况等基础数据进行收集、整理、分析，根据不同消费者制定不同的卷烟投放策略，同时辅之以体验式营销，最大限度地满足消费者的需求，建立消费者对烟草公司的信任，提高依存度。

　　第二，持续加大科研方面的投入，进一步向降焦减害的目标推进。卷烟减害降焦是中国烟草行业发展的一大趋势，是中国烟草行业发展的主要任务。虽然谢剑平院士的发明遭到了广泛质疑，但是我们应该看到，通过科学手段优化配方，降低焦油等有害物质含量，适当添加中草药，逐步确立中式卷烟在主流烟气有害成分释放量和减害核心技术方面的比较优势，仍是目前最为科学、最为合理的做法。

　　第三，从打造文化品牌入手，最大限度地挖掘烟草文化，进一步提升卷烟品牌的文化附加值，使卷烟商品充满了历史厚重感，让卷烟看上去更像是一种文化产品，而不是单纯的消费品。因此，在确保品质的前提下，将每一盒卷烟都制作得更像是一件工艺品，同时赋予不同的文化价值，挖掘卷烟背后的品牌故事，相信会收到奇效。

　　第四，依照国家局提出的“卷烟上水平”战略，全面提升卷烟产品的结构，重点发展一、二类卷烟，逐步摒弃四、五类等低档卷烟，在总体销量持续降低的趋势下完成销售任务，提高单箱毛利率，确保实现“利税保增长”的总体目标。从长远来看，全面禁烟是大势所趋，而烟草行业的整体销量必然会保持持续降低的走势。随着卷烟销量的降低，也在某种程度降低了社会对烟草行业的关注度，从而为行业的发展创造了相对有利的条件。