烟草在线摘自《中国烟草》　　2014年1-5月份，全行业按照“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求，加大品牌培育力度，重点品牌总体保持平稳发展态势。

　　重点品牌持续发展。1-5月份，全国卷烟销量接近2260万箱，同比减少约14万箱；28个重点品牌（自2013年11月起，“红金龙”进入重点品牌名单）合计销售超过1890万箱，同比增加约13万箱；重点品牌占全国卷烟销量比重约为84%（见图1）。

　　1-5月份，全国卷烟实现销售收入超过6250亿元，同比增加约420亿元；重点品牌合计实现销售收入超过5880亿元，同比增加约430亿元；重点品牌占全国卷烟销售收入的比重约为94%（见图2）。

　　1-5月份，全国卷烟单箱批发销售收入约2.8万元，同比增加0.2万元；重点品牌单箱销售收入约为3.1万元，较全国水平高出约0.3万元，同比增加0.2万元。

　　“双十五”品牌实力不断提高。1-5月份，一至三类烟销量排名前15位重点品牌共销售卷烟超过1410万箱，同比增加约52万箱。其中，“双喜•红双喜”和“云烟”销量均突破170万箱；“红塔山”和“利群”突破110万箱；“黄金叶”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“白沙”4个品牌均超过80万箱；“玉溪”、“中华”、“南京”、“娇子”、“泰山”、“七匹狼”、“黄山”等7个品牌均超过50万箱。销量增量最大和增幅最高的5个重点品牌（见表1）。

　　1-5月份，销售收入排名前15位重点品牌共实现销售收入约5060亿元，同比增加约437亿元。其中，“中华”销售收入接近790亿元；“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”5个品牌均超过400亿元；“玉溪”销售收入接近400亿元；“白沙”、“红塔山”、“黄金叶”、“黄山”、“南京”5个品牌均超过200亿元；“苏烟”、“七匹狼”、“娇子”3个品牌均超过150亿元。销售收入增额最多和增幅最高的5个品牌（见表2）。

表1　2014年1-5月份“双十五”品牌前5位销量指标

表2　2014年1-5月份“双十五”品牌前5位销售收入指标

　　高端品牌发展情况。1-5月份，含税调拨价171元/条以上的高端卷烟共销售约144万箱，同比增加约18万箱。其中，“中华”高端规格销量约74万箱，占高端卷烟销量的一半以上；“利群”销量超过10万箱，“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“苏烟”3个品牌接近10万箱，前5个品牌合计销量占高端卷烟总销量的80%。

　　1-5月份，批发价600元/条以上的高价位卷烟共销售10.5万箱，同比增加2万箱。其中“白沙”高价位规格销量约1.9万箱，同比增幅约47%；“黄鹤楼”、“云烟”销量超过1万箱，前5个品牌合计销量占高价位卷烟总销量的64%。

　　云产卷烟发展情况。2011年以来，云产卷烟保持较快增长态势。2013年，云产卷烟销售1082万箱，占行业总销量比重的21.7%。今年以来，云产卷烟三大品牌（“云烟”、“玉溪”、“红塔山”）发展呈现以下特点：

　　规模稳步扩张。l-5月份，三大品牌累计销售约383万箱，同比增加15万箱；销售收入约1120亿元，同比增加82亿元。三大品牌在全国22个省级市场销量同比增加。特别是“云烟”销量和销售收入稳居全国第二，2014年销售收入有望突破1000亿元，成为行业第二个千亿元品牌，冲击500万箱目标的实力进一步增强。

　　结构继续提升。三大品牌单箱销售收入2.9万元，同比增加0.1万元。其中一类烟共销售约117万箱，同比增加14万箱，比重达到30.7%。其中“红塔山”一类烟增幅达到78%。

　　高档卷烟发展强劲。1-5月份，“玉溪”、“云烟”发展态势强劲，其中“玉溪”销售约79万箱，同比增加9.6万箱；“云烟”销售约170万箱，同比增加12万箱。其中“玉溪（硬庄园16支）”、“云烟（9+1大重九）”、“云烟（金呼伦贝尔）”三个规格销量均有所增长。

　　发展势头良好。三大品牌具有良好的市场基础，得到广泛的消费认同。1-5月份，“云烟”和“红塔山”市场覆盖率达到100%，“玉溪”达到99.7%。从全年需求预测看，三大品牌有望继续保持良好的发展态势。预测2014年三大品牌销量约836万箱，同比提高6.7%。其中“云烟”预测销量约370万箱，“红塔山”预测销量约300万箱，“玉溪”预测销量约166万箱。

2014年1-5月份重点品牌卷烟销量

2014年1-5月份重点品牌卷烟销售收入

　　注：→表示排序无变化　↑表示排序上升　↓表示排序下降