烟草在线专稿　　曾看过一种酒的组合包装，共两瓶一组，每瓶以瓷白色为基调，上有书法词句。瓶盖为卷轴的一端，两瓶合在一起，外有牡丹图案的金色外套包装，如一幅完整的图画卷轴般儒雅、精致。其宣传也到位，出诗上阕：我有一壶酒，足以慰风尘。让消费者或诗词爱好者互动填下阕，结果深得热爱古诗和热爱文化的消费者所追捧，除征集到一些颇为精彩的诗句外，其包装儒雅的产品，也被订购一空。显然，外包装创意对于喜好其类型的人有多么大的诱惑力。

　　至于香烟的外包装为何只是以扁方为主，尚未查到最初设计者初衷的记载，但一定是出于对携带方便的考虑。不过，如果在家呢？或是摆在茶盘旁边，亦或是摆在案几上呢？这种扁方形制的外包装则不够大气，失去了优势。历史上曾出过一种圆柱形铁质厅装香烟外包装，50支，很适合室内接待之用，但可能是造价的缘故，成本过高，不宜于大规模生产，所以有人用装茶的圆柱形硬纸板筒代替，但又需要将原本扁方形香烟外包装扔掉，颇有些浪费的嫌疑。但是，如果生产一种由硬纸板材质的筒装20支外包装香烟，是否会博得部分有需求消费者青睐呢？结果是一定的，因为这种包装形式不仅满足了这部分消费者猎奇的需要，也满足了实用的需要。

　　这两天在沈阳市法库县走访时，与商业公司同仁进行了一次深入交流，商业公司同仁举了一个例子，他讲：某卷烟生产企业生产了一种只能装进两条烟的包装袋，虽然设计的很简朴，但却很受零售业户和消费者的欢迎。尤其是在节假日期间，走亲访友送两条烟，正好用上这种包装袋。因为送烟都是送两条，如果用装四、五条烟的包装袋，反而有了袋子大礼薄的空荡感，而只装两条烟的包装袋却显得庄重许多，很是应景。所以，零售业户和消费者很喜欢，并因此对该品牌的细致营销大加褒奖，也从此认可、记住了该品牌。

　　最近卖得比较火的“宽窄巷子”香烟外包装设计很值得让人思考，一包烟既装了粗支，也装了细支，这不仅是“宽窄”文化地域和哲学的胜利，更是包装创意上的胜利。从另一个角度讲，这种外包装创意满足了部分消费者心理和实际上的需求，这也是“宽窄巷子”大卖的理由。笔者认为，“古瓷”香烟是否也应该设计一种以传统瓷器形制为外表的包装呢？比如：以琮瓶为形制的条包装，四四方方，既能反映出古瓷的神韵，又能概括出天圆地方的哲理。或以上述所讲的那种白酒外包装为模板，小包装以硬纸板圆筒形20支为形制，5筒一组，冰裂古瓷纹饰条包呈卷轴式样，定为文人雅士所青睐，其成本也绝不会超过过渡包装的范畴。

　　没尝试过就不要以为这是笑谈，也许这就是一个伟大的创意，并影响深远。正如细支烟的最初设计一样，今天却成为一种香烟外包装流行趋势。当今社会，步他人之后尘永远是被动和失败的，唯有领他人之先，应消费者之需求，才可独占鳌头。正如法库县商业同仁所言，把所有香烟摆在一起，在同质化的今天，谁也不会比谁好到哪里。唯有独特才会更加具有吸引力。