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烟草行业当戒“刷屏营销”

2015年08月17日 来源:烟草在线 作者:张春宏
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  烟草在线专稿  目前,新营销模式之中的“刷屏营销”也逐渐成为一种被商家推崇的营销方式。对于烟草而言,任何营销只要在法律和规则之内,都可以借鉴和传播。但对于刷屏营销这一新生事物,笔者坚持认为,烟草的刷屏营销,当戒!

  刷屏营销,即通过眼球和人脉经济的方式,通过用户的社会人际关系网络进行口碑传播,利用快复制的方式实现营销目的和达到目标。这本身是一件新生事物,但犹如一把双刃剑一样,过犹及之的恶意透支自身信用、不顾客观实际和规律的一窝蜂传播,长此以往,只会让人反感和恐惧及至避之不及了。烟草广告营销被严格限定在一个狭小的范围之内,有的厂家和营销人员就会产生“未尝不可”的心理,模仿和借用其他刷屏营销模式,结果被举报、被吐槽或者被黑,结果反而利于烟草的正面营销了。笔者以为,可以在一定范围内,传播烟草的财政贡献、好人好事、社区救助、抗震救灾募捐和其他正向事件等等,为烟草的形象起到良好的促进作用。

  任何自黑或者被黑的行为和方式,都会对烟草的正常发展带来意想不到的负面效应。对于刷屏营销的方式,不必对产品和品牌传播,也不能主动提供这种病毒复制的样板,否则带来的后果是严重的。在道德和法纪的双重框架内,实现烟草营销的积极和正向激励,就是最好的选择了。

  予以关注,加以留心,积极研判和评估,烟草的营销必须在这样一个合理的发展和被管控约束下顺利推进,这才是值得着力的方向。坚持和坚守,都要有一个底线,守得住就会成功,像刷屏营销这种模式还是当戒为好!

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