烟草在线专稿　　说心里话，我对中式卷烟2.0这个概念还是有些模糊的，虽然在2004年《中国卷烟科技发展纲要》中明确，所谓中式卷烟，是指在上百年来形成的、中国卷烟消费者习惯和适应的卷烟品质和口味风格的卷烟，是指拥有自主知识产权和核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。其中，中式烤烟型卷烟占主体地位，而这则是中国烟草与国外烟草最本质的区别。而如今时过境迁，尤其是细支烟、爆珠烟这些借鉴西式卷烟规格产品的热销，我们还强调中式卷烟这个字眼，似乎有些牵强和自缚了。

　　2.0这个字眼起源于IT行业版本的一种习惯称呼，国内的主流财经媒体将视角聚焦在中国企业的商业模式创新上，并意识到一个新的经济时代——2.0时代的来临，我们可理解为“一个新的升级版本的经济时代”。既然是一个大经济时代，就应该是覆盖全球的，没有中式和西式之分的，就如我们在2008年后借鉴国外一些卷烟品牌，而研发生产的淡雅香、清甜香、茶甜香、焦甜香、绵柔香等一大批香型卷烟一样，是相互吸收借鉴的结果。

　　我们应清晰看到，所谓的口味风格是在国家专卖制度基础之上形成的，这种口味风格牢不牢固？能否经得起西式卷烟的冲击？我们尚没有这个自信。一旦专卖制度不存在，我们能否还有信心去让消费者仍保持这个口味风格？这些都是个未知数。有行业人士乐观的分析，中式卷烟已成为国内市场阻挡外烟的壁垒，进军国外市场的利刃。是不是壁垒，目前不好说，但成为进军国外市场的利刃则完全是笑谈。因为销量在那儿摆着，还谈不上利刃一说。

　　我们既然有勇气承认，在目前经济转型状态中，个性化、多元化消费已渐成主流，那么我们就应该有勇气承认，个性化、多元化消费中，西式卷烟也一定会有不小的市场。在这种现状下，我们过于强调中式卷烟这个字眼，就很容易把个性化、多元化需求排斥掉，从而失去与部分消费者的情感联系。因为目前中国，有海外经历的人并不占少数，很多人还是喜欢吸食西式口味卷烟的，如果我们不能提供给这部分人喜欢的产品，无异于我们将这部分人排斥掉，并将其推入购买走私烟的行列。

　　以时间节点来分析，2004年出台的《中国卷烟科技发展纲要》到目前已有13个年头，13年足以让一代年轻人成为卷烟消费的主力军，而这批年轻人更具有叛逆性，以中式这个字眼去压制这批年轻人，势必会遭到他们的逆反，这也是个性化、多元化需求在增多的本质。况且，从这两年推出的百余款所谓中式卷烟新品来看，难以担起升级转型的重任，适当以西式卷烟作为突破口，去进行产品升级，也许就是一个最好的尝试。

　　中国人很喜欢防御，古代弄了个长城便以为能防住来自大漠的攻击，但终还是抵不过蒙古大军和女真大军的金戈铁马。如今，我们在国家极力倡导一带一路走出去的经济战略面前，却强调中式卷烟这个防御字眼，且认为是阻挡外烟的壁垒，难免不被人怀疑是缺乏进攻精神。莫不如拿出勇气，以西式卷烟作为突破口，打破思想上的樊笼，进行一下大胆尝试，也许就会产生意想不到的效果。在笔者看来，不管是中式还是西式，只有消费者认同才是定式。就如目前的装修市场一样，喜欢现代中式和喜欢现代欧式的都有消费者认同，所以我们更应强调“品牌+”，而非中式这个字眼。