烟草在线专稿　　上海烟草集团（公司）是我国烟草现代化企业的先行者，更是品牌营销的成功者。数据显示：截至2011年12月15日，“中华”品牌实现商业销量93.06万箱，销售额1000.31亿元，成为全国卷烟品牌中首个年销售收入超过1000亿元的品牌，这在一定程度上意味着我国烟草行业“461”时代的提前到来。

　　而伴随着“卷烟上水平”这一行业基本政策的逐步深化，在岁末年初之际，上烟面向超高端卷烟市场正式推出了中华（大中华）新品。笔者认为，不论是“系出名门”，或是“价值典范”，都只是描绘出中华（大中华）——这个品牌大家族新成员的一个侧面。既要很好地承载中华“国烟”的历史积淀，在行业内树立“低焦高质”的表率；同时还要不断开拓，续写价值营销的新传奇，将“中华”推向一个更高的台阶，或许这才是大中华站在巨人肩膀上的坚守与展望。

　　在我国烟草领域，我们把“中华”比作巨人，一点也不为过。60年为一甲子。作为新中国的国烟，作为建国初期就承载着生产中国最好卷烟这一工业梦想而诞生的品牌，“中华”自1951年创牌投产之时，就享有极高的声誉，并且历经风雨征程，历久弥新，堪称传奇。尤其是进入新世纪以来，与烟草行业大品牌、大格局的时代潮流同步，“中华”品牌持续创新，在高端市场一直保持着极大的声望。在国民经济快步发展、高端烟草消费规模持续扩张的同时，上烟重点在原料使用、叶组配方、特色工艺等多个开展技术攻关，从改善产品感官质量的口感舒适度及香气细腻柔和度等方面着手，持续维护“中华”品牌的稳定品质，不但为国内市场提供高附加值产品，也远销美、欧、亚等全球近40多个国家和地区，成为全球华人首选卷烟品牌。

　　纵观中外，无论是哪个行业的优秀品牌，从无到有、由弱到强，其形成都需要冲破层层阻挡，不断实现跨越发展。在这个过程当中，品牌的经营者既需要足够的智慧去坚守那些能够跨越时空、成就丰功伟绩的品牌价值观，更离不开扎扎实实的产品品质作为高端形象的具体呈现。

　　以品牌价值提升作为观察角度，根据已经公开的数据，近年来，国内零售800元档次以上的消费市场发展迅猛，2011年销量已接近9万箱。市场需求促进了高档卷烟的快速发展，超高档次卷烟市场容量将会继续扩大，这为“中华”品牌提升结构与拓展细分市场提供了有力的支撑。“中华”品牌需要以更高价值的产品来满足市场需求，中华（大中华）由此应运而生。此次中华（大中华）的推出，就是“中华”品牌在软包中华、硬盒中华、全开式中华、10mg中华、中华5000等系列产品基础上，扩展零售800元消费市场、做强高档卷烟主导规格的价值实现；同时也是“中华”坚守高端品牌形象、引领行业规模发展的重大布局。

　　我们再从体现产品品质的角度来看，“低焦低害”是国家局倡导的卷烟发展方向，作为“中华”品牌要全面加快低焦油卷烟的发展。为此，上烟以“中和平衡”理念，用领先的技艺和研发团队，开发烟气平衡协调，凸显高香气高舒适性的中华（大中华）新产品。在国家局领导“重在持续，重在提升，重在引领”的指导意见下，“大中华”着眼高端卷烟低焦低害的发展趋势，在烟支加粗的情况下，独创“浓味低焦”概念，以先进的技术和独有顶尖工艺，使焦油降低到“8mg”，在保持醇和、优雅、丰满、协调的“中华”口味的同时，有效降低了危害成分，在行业内树立“低焦高质”的表率，发挥品牌的引领作用，其发展前景令人向往。

　　可以说，大中华新品是“百万千亿”工程后“中华”品牌展示给外界的第一件作品，是“中华”进一步提升品牌结构，完善产品线的一大成果。同时，大中华还代表着一个新开始，在上烟新一轮发展的目标和规划中，“中华”品牌坚持技术和市场维护、实现超高端和低焦油突破的战略日渐清晰。

　　这种以产品作为承载，全面体现“中华”高端形象和低焦高质的做法，无疑让世界都见证了中国烟草品牌的强势崛起与美好前景。就在龙年这个充满着希望与力量的春天里，站在中华巨人肩膀上的大中华已经出发，伴随着“大中华开启大未来”的战鼓，大中华将在超高端市场上奋力前进、再续辉煌。