烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，现在高铁老火了。李克强总理出访言必谈高铁，高铁现在已经成了中国对外最闪亮的名片。

　　小烟卷儿：媒体报道，泰国军政府提出建设两条复线铁路线，意味着此前一度被搁置的泰中高铁合作即将重启。几年前，很多人还在说中国出口一亿条裤子，换外国一架飞机的事，认为中国屈居世界产业链下游很不合算。如今中国出口高铁，换泰国大米，大概能让这些人找回一些自豪感吧。

　　老烟斗：8月7日，《新京报》报道，“铁老大终于不再那么严肃了”，昨天，一条名为《高铁的前世今生》视频在网络上蹿红，这段6分钟的视频以动漫的方式展现了高铁的发展历程，网友纷纷点“赞”称“萌”。一些大众耳熟能详的人物，一部分近年来的网络流行元素，再以诙谐的语言和画面促成的六分钟高铁宣传片，在短短两小时内点击率超过1.3万人次，获得无数网友的称赞，在笑声中普及了高铁知识，强化了人们对高铁的认知程度，改变了人们对铁路一向严肃态度的客观认识。可以想象，如此短短六分钟的视频，却为铁路产生诸多的正向效果，不得不为这一部宣传片点赞。再回想近年来铁路推行的一系列便民政策，为大众带来的一次次便利，我们更应抬起双手，为不断努力完善自己的铁路系统加油鼓劲。提高儿童票身高标准、开行12306网络购票、取消强制保险、降低退票手续费用、延长预售期……近年来铁路推出的惠民政策屡见不鲜，加之服务理念的转变，服务方式的多样化也是层出不穷。在铁路改革的进程中，为达到安全出行、方便出行、温馨出行的目的，铁路部门无所不用其极，采用新举措、新方法，试图以一个新形象、新面貌迎接世人。

　　小烟卷儿：从去年底《领导人是怎样炼成》的视频蹿红网络，到今年初“习主席的时间都去哪儿了”的系列漫画在网上好评如潮，不但折射出政治文明与社会进步，而且也从一个侧面看出老百姓的喜怒哀乐。以卡通的形式解析时事政策，不分社会阶层、男女老少都能看得懂。借用片中“华妃”乘车感受时的赞美高铁已驶入令人耳目一新的平民时代，这“想必是极好的”。

　　老烟斗：真希望哪天咱们烟草行业实现了税利“保八争十超万亿”的年度目标，有人会对咱们烟草说一声，这“想必是极好的”。

　　小烟卷儿：长期以来，咱们烟草行业的对外宣传空间狭窄，而且对外宣传的方式也比较正统，总是对外宣传咱们烟草行业做了多少多少贡献，为国家交了多少税收，每年捐资助学多少，有点刻板生硬，而且有说教性。网民可并不买帐，真希望咱们烟草行业也能借鉴高铁动漫的形式，来宣传宣传咱们的烟草专卖法，宣传宣传咱们烟草的“两个至上”，让别人一看就觉得咱们烟草“萌萌哒”。

　　老烟斗：就像咱们一样，我可是希望咱们的大话烟草栏目早日变成动漫版，配上真人解说，那时候咱们哥两就出名了，一定萌萌哒。

　　小烟卷儿：说一千道一万，烟草行业形象改变不是一天两天，也不是一部动漫片能够改变的。地方政府、零售户、烟农都说好才是真正的好！老百姓得到了实惠，当然会由衷的赞美，告别那些枯燥的文字宣传，用通俗易懂老百姓喜闻乐见的形式表现出来反而会事半功倍。

　　老烟斗：再来谈谈行业重点品牌吧。行业媒体报道，受2014年上半年宏观经济形势影响，我国卷烟销售环境发生了新的变化。面对新挑战、新压力，重点品牌作为卷烟市场营销的核心力量，其表现应对决定着行业经济运行状态的平稳起伏。上半年，重点品牌和高端、高价位卷烟稳定增长。重点品牌累计销售量占总销量比重为83.61%，同比提高1.14个百分点，其中17个重点品牌同比销量有所增加，11个品牌销量增幅超过10%。重点品牌累计销售收入占全部卷烟销售收入的比重为93.96%，同比提高0.62个百分点，其中14个品牌销售收入增幅超过10%。尤为值得关注的是，重点品牌的平均单箱结构为3.07万元，同比增长7.07%，有21个品牌单箱结构同比提升。重点品牌能够延续发展态势，是上半年卷烟市场整体平稳运行的关键因素。

　　小烟卷儿：大者恒大，强者恒强。由于消费者卷烟消费档次不断提升、品牌意识不断增强，使得传统意义上的“价值型”品牌被更多人选择接受，其规模也在不断增大；而“规模型”品牌的价值空间则进一步受到挤压，重点品牌的分化趋势更加突出，以“中华”、“芙蓉王”、“云烟”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“利群”等为代表的强势品牌，更具竞争优势，品牌发展的马太效应愈发显著。

　　老烟斗：“双喜•红双喜”以219.12万箱的业绩成为上半年销量冠军，“云烟”、“红塔山”、“白沙”、“利群”、“黄山”、“黄金叶”、“黄鹤楼”7个品牌销量超过100万箱；“中华”品牌王者风范依旧，以887.64亿元销售收入高居榜首，“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“双喜•红双喜”、“黄鹤楼”和“玉溪”6个品牌销售收入超过400亿元。从销量增长情况来看，上半年卷烟销量增量前三位的品牌为“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”，累计销量增幅则是“黄鹤楼”排名首位、“利群”、“芙蓉王”紧随其后，“中华”、“玉溪”、“苏烟”等品牌销量增幅均超过10%。从单规格来看，“云烟（紫）”、“玉溪（软）”和“芙蓉王（硬）”的销量位居前三。

　　小烟卷儿：今年上半年卷烟市场的一个主要特点就是，各大重点品牌都在努力做强做精主力规格。“云烟（紫）”、“白沙（精品二代）”、“南京（红）”、“利群（长嘴）”等重点品牌的主力规格销售势头较好，起到较强的稳定市场作用。而单条零售价200元左右的卷烟规格，如“玉溪（软）”、“云烟（珍品）”、“芙蓉王（黄）”等市场表现更为突出，是带动一类烟发展的主力军。

　　老烟斗：2014年出台的《卷烟品牌规格管理办法》，这是按照“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的工作要求，努力培育“全国性知名品牌、区域性优势品牌、创新型特色品牌”，促进形成品牌竞争发展的市场格局而制定的。自2014年3月5日起，《卷烟品牌规格管理办法》正式施行，该管理办法所称的品牌规格是指国内卷烟工业企业生产的、仅在国内销售的卷烟牌号（规格）。与以往制定出台的《百牌号》、《重点品牌骨干目录》等以品牌为管理单位的做法，今年制定出台的《卷烟品牌规格管理办法》进一步细化以规格为管理单位，首次将规格纳入目标管理范围，提出着力打造一批定位清晰、风格突出、技术领先、效益良好的重点规格，每个品牌销量和销售收入前三位主导规格占比力争保持在70%以上。

　　小烟卷儿：要说品牌规格之多，莫过于湖北中烟的“黄鹤楼”，甚至夸张的说，“黄鹤楼”的规格之多，他们自己的营销人员都搞不清楚到底有多少规格。当然品牌规格多，某些方面也说明湖北中烟应对市场产品储备能力强，科研技术先进。

　　老烟斗：要说品牌规格少，莫过于“中华”品牌了，一个中华（硬）和一个中华（软），两个主力规格。2013年，“中华”实现销量规模高达120万箱以上，实现销售收入高达1300亿元以上，其中，以“中华（硬）”与“中华（软）”为代表的双主导规格是“中华”年销量规模能够实现高达120万箱以上和年销售收入能够实现高达1300亿元以上的核心支撑，“中华（硬）”与“中华（软）”这二者合计在“中华”总销量规模和总销售收入中所占到的比重高达95%以上，是“中华”品牌发展的支柱、主心骨，并支撑起“中华”在中国高端卷烟市场竞争中所确立起的领先优势。

　　小烟卷儿：《卷烟品牌规格管理办法》出台后，各大工业企业对主力规格都非常重视。自2009年以来，湖北中烟对“黄鹤楼”品牌系列主导规格之一的“黄鹤楼（硬金砂）”实施降焦减害，将“黄鹤楼（硬金砂）”的焦油量从12mg/支降至8mg/支，更加适应不断变化的市场需求的“黄鹤楼（硬金砂）”，其在实施降焦减害之后仍然越来越受消费者认可，销量规模不断增加，市场份额