烟草在线摘自《中国烟草》　　2012年1-9月份，全行业围绕“卷烟上水平”战略方针和“1+5”目标任务，加大品牌培育力度，重点品牌总体保持了销量持续增长、结构不断优化、价值显著提升、状态基本良好的发展态势。

　　重点品牌持续发展

　　重点品牌总体保持增长。1-9月份，27个重点品牌实现销量约2900万箱。其中，“双喜•红双喜”的销量超过330万箱，“红塔山”、“云烟”、“白沙”均突破230万箱，另有10个品牌突破100万箱（见图1）。

　　1-9月份，重点品牌实现销售收入超过8200亿元。其中，“中华”的销售收入突破990亿元，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”销售收入均超过600亿元，“利群”、“黄鹤楼”销售收入超过500亿元（见图2）。

　　“双十五”品牌引领发展

　　“双十五”品牌规模持续扩大，份额继续提升。1-9月份，三类及以上卷烟销量前15位品牌销售约2100万箱，约占三类以上卷烟总量的80%。从销量增量上看，“红河”、“黄金叶”、“云烟”的增量均超过50万箱，另有7个品牌超过20万箱；从销量增幅上看，“红河”的增幅超过120%，“黄金叶”增幅约80%，另有5个品牌超过20%（见表1）。

　　1-9月份，销售收入前15位品牌实现销售收入突破7000亿元，占卷烟总销售收入的75%以上。从销售收入增额上看，“中华”、“云烟”、“黄鹤楼”“黄金叶”的增长额超过130亿元，“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”超过100亿元。从销售收入增幅上看，“黄金叶”的增幅超过80%，“黄鹤楼”、“玉溪”超过30%，另有4个品牌超过20%（见表2）。

　　表1　2012年1-9月份“双十五”品牌中三类及以上卷烟销量增量及增幅前5位品牌情况

表2　2012年1-9月份“双十五”品牌中销售收入增额及增幅前5位品牌情况

　　下半年重点品牌需求预测

　　根据卷烟品牌需求预测报告制度，下半年重点品牌需求预测的有关情况如下：

　　销量稳定增长，销售收入持续提升。下半年，27个重点品牌的预测销量约1700万箱，同比增加约160万箱，其中，“双喜•红双喜”的预测销量接近200万箱，“白沙”、“云烟”、“红塔山”、“黄山”的预测销量均超过100万箱。

　　下半年，重点品牌的预测销售收入约4800亿元，同比增加约700亿元，约占下半年卷烟总销售收入的90%。其中，“中华”的预测销售收入超过500亿元，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”超过350亿元，另有4个品牌超过200亿元。

　　规模型品牌相对乏力，价值型品牌增长强劲。下半年，三类及以上卷烟销量前15位品牌的预测销量约1200万箱，同比增加约130万箱。销售收入前巧名品牌的预测销售收入约4000亿元，同比增加约600亿元。

　　下半年预测单箱销售收入超过4万元的有“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“利群”6个品牌。下半年预测销量超过100万箱的有“双喜•红双喜”、“白沙”、“云烟”、“红塔山”、“黄山”5个品牌，其中除“云烟”的预测销量增幅较高外，其余品牌或增幅在3%以内或同比下降。

　　重点品牌低焦油卷烟稳定增长。下半年，焦油量每支8毫克及以下低焦油卷烟的预测销量约340万箱，其中，“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”的预测销量均超过30万箱，“双喜•红双喜”超过20万箱。下半年，焦油量每支6毫克及以下卷烟的预测销量约17万箱，其中，预测销量前五位品牌是“黄鹤楼”、“中南海”、“长白山”、“七匹狼”、“利群”，预测单箱销售收入约4.3万元，低焦高端态势逐渐显现。

　　重点品牌需求预测更加谨慎。与今年6月份进行的需求预测相比，本次重点品牌的需求预测更加慎重，预测销量等主要指标均有所下降，如重点品牌的预测销量减少约40万箱，增幅同比下降了2.7个百分点；27个重点品牌中，仅有“七匹狼”和“云烟”的预测销量明显增加，有15个品牌基本持平，其余10个品牌明显下降。