烟草在线江西消息　　“时代”，这是一个时髦的词汇，一个星光灿烂的时代，一个激情洋溢的时代。以“时代”这个词汇为命名，能够体现出时代气质，能够让人产生某些积极联想，如星光灿烂的时代，激情洋溢的时代等。在“金圣”产品线布局中就有多款以“时代”这个词汇为命名的产品规格，如零售价为10元/包的“金圣（硬时代祥和）”、13元/包的“金圣（硬时代）”、15元/包的“金圣（时代15）”等，这些产品规格的命名中都带有“时代”这个词汇。在这里，笔者重点关注的是零售价为15元/包的这款“金圣（时代15）”，这是一款突出时代感和年轻化气息的产品规格，在包装设计上不同于“金圣”传统产品系列的设计风格，给目标消费者带来的是耳目一新的认识，并具有非常强的视觉冲击力。

　　“金圣（时代15）”的演变

　　据了解，这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”最初并不是现在这个设计版本，而是2010年上市“TIME”风格的那个设计版本，借鉴美国时代周刊的一些符号，以“畅享本草新时代”为主题，营造出一些时代文化气息。与早期“TIME”风格那个设计版本的“金圣（时代15）”相比较，这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”只有在价位上保持不变，其他方面都看不出早期“TIME”风格那个设计版本的“金圣（时代15）”的影子，一些烟气指标焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等均得到了不同程度的降低，如焦油量从早期的11mg/支降低至8mg/支，烟气烟碱量从早期的1.0mg/支降低至0.7mg/支，烟气一氧化碳量从早期的12mg/支降低至8mg/支；在升级版的“金圣（时代15）”包装设计上，一个非常突出的数字符号是“8”造型结合“时代15”产品名称，暗示着这是一款焦油量低至8mg/支的产品规格，并成为整个包装设计上的一个视觉亮点。

　　主攻“15元档”的二类烟主流价位段

　　在二类烟价区产品布局中，“金圣”主要发力的是零售价13元/包、15元/包、17元/包这3个主流价位段，这3个主流价位段分别是二类烟销量规模最大的核心价位，如零售价为13元/包的“金圣（硬时代）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（赣）”、15元/包的“金圣（时代15）”、“金圣（8mg时代15）”、17元/包的“金圣（硬天逸）”等产品规格分别对应零售价13元/包、15元/包、17元/包这3个主流价位段，其中，升级版的零售价为15元/包的“金圣（8mg时代15）”所对应的正是零售价15元/包这个主流价位段，其产品名称中的“15”这个数字可以理解为15元/包的价位。

　　2012年前三季度，全国二类烟销量规模高达303.99万箱，与2011年前三季度的240.26万箱相比较，增加了63.73万箱，增长了26.52%，二类烟占到卷烟总销量规模的比重从原来的6.31%提升至7.77%，上升了1.46个百分点。在二类烟品牌格局中，销量规模前15位重点品牌的累计实现销量高达278.50万箱，同比增长了28.38%，占到二类烟总销量规模的比重高达91.61%，这15个重点品牌分别为“利群”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜？红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“红河”、“长白山”、“中南海”、“白沙”等，二类烟销量规模最大的重点品牌（“利群”）与二类烟销量最小的重点品牌（“白沙”）之间的差距接近90万箱，这充分反映出的是二类烟重点品牌的强弱分明非常明显，特别是以“利群”为代表的重点品牌二类烟领先优势非常明显，“利群”是二类烟品牌格局中最具竞争力的“领导品牌”，其二类烟销量规模已经连续多年位列单品牌二类烟销量规模最大的“桂冠”。以“利群”这个重点品牌为标杆，其在二类烟价区产品布局中，主要发力的是零售价13元/包、15元/包、17元/包这3个主流价位段，即以零售价为13元/包的“利群（新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”、17元/包的“利群（软蓝）”等为代表的产品规格，其中，零售价15元/包这个主流价位段的产品规格数量为较多，“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”等这些产品规格都是属于零售价为15元/包的产品规格。

　　零售价15元/包这个主流价位段是仅次于零售价13元/包这个主流价位段之后的又一个二类烟销量规模较大的核心价位，该价位段属于二类烟价区的中坚价位，向下延伸是零售价13元/包这个二类烟价区的基础价位，向上延伸是零售价17元/包这个二类烟价区的高结构价位。在今后几年时间里，零售价15元/包这个二类烟价区的中坚价位甚至将有可能升级为全国大众消费的主流价位段之一，这突显出的是零售价15元/包这个二类烟价区的中坚价位未来市场增长空间非常大。只不过，增长空间越大，竞争压力自然与之形成正比，零售价15元/包这个主流价位段的增长空间正在吸引越来越多的重点品牌进行布局，如二类烟销量规模最大的重点品牌“利群”，其在零售价15元/包这个主流价位段布局了以“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”等为代表的产品规格，在该价位段的二类烟产品规格数量较多，该价位段正在成为“利群”在二类烟价区中的重点增长点之一。而“金圣”在零售价15元/包这个主流价位段所面临的将是机遇与挑战同在，以升级版的零售价为15元/包的“金圣（8mg时代15）”等为代表的二类烟主力规格在零售价15元/包这个主流价位段所面临的既是机遇，又是挑战。在今后，这款升级版的零售价为15元/包的“金圣（8mg时代15）”的走势值得引人关注。

　　“金圣（时代15）”的特点

　　2012年前三季度，“金圣”的二类烟销量规模实现高达60%以上的增长幅度，在二类烟重点品牌增长幅度排名中位列第5位的位置，这说明在以“金圣（时代系列）”和“金圣（黑老虎双低系列）”等为代表的主力规格的带动下，“金圣”的二类烟销量规模正在呈现出非常良好的增长势头，增长幅度远高于同期的一类烟销量规模增长幅度和三类烟销量规模增长幅度。这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”（又称为“金圣-8mg时代15”）是属于“金圣（时代系列）”，是“金圣（时代系列）”的主力规格之一，以“时代”这个词汇为命名，并结合上“15”这个数字。这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”传承的是中式本草文化博大精深的内涵，运用的是“金圣”独有的第三代“金圣香”技术，香气优雅飘逸、温润清新，时代高香、低害潮流而至。

　　作为一个本草减害特色代表品牌，“金圣”在这十几年的成长历程中一直坚持立足本草特色，传承本草经典，打造特色品牌，一直致力于成为中式卷烟最具特色代表品牌。在“本草入烟”的研发理念中，“金圣”所借鉴的是中医“香薰”疗法的启示，借鉴中国传统医学方法，江西中烟把“香薰”的理念融入到产品研发之中，形成了独具特色的本草减害核心技术；在这个过程中，江西中烟所成立的“金圣”联合课题组的药理专家、教授们先是遴选了100多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能和提高机体免疫或抗氧化功能的中草药药方，然后由药剂师、药物分析专家反复进行对比分析，特别是留心观察各种本草植物燃烧挥发物有没有减害功效，以此最终选定5种天然本草植物，并从中成功提取出能与烟草香融合且能有效降低卷烟有害物质的全天然萃取液——“金圣香”。目前，“金圣”独有的“金圣香”技术已经从最初的第一代发展到今天的第四代，这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”运用的是“金圣”独有的第三代“金圣香”技术；与第一代“金圣香”技术和第二代“金圣香”技术相比较，第三代“金圣香”技术的特点是香气更高、危害更低，为“金圣（时代15）”的成功推出提供了技术支撑。

　　在包装设计上，“金圣（时代15）”突出的是时代感和年轻化气息，不同于“金圣”传统产品系列的设计风格，给目标消费者带来的是耳目一新的认识，并具有非常强的视觉冲击力。首是在主色调的搭配上，“金圣（时代15）”上半部是红色，下半部是金色，红色和金色的搭配既显得喜庆十足，又不失华丽富贵；红色是喜庆的色调，金色是华丽的色调，“喜庆红”与“华丽金”的互相融合让“金圣（时代15）”整个包装设计显得更加出众，引人关注，营造“炫”不可挡的时代魅力。其次是在正面构图上，“Jinsheng”品牌拼音名称以竖排方式居于左侧位置，显得非常醒目，这种竖排方式独树一帜完全不同于“金圣”传统产品系列的横排方式，“金圣”品牌中文名称同样以竖排方式居于左侧翻盖处位置；右侧中间位置是特别精心设计的数字符号“8”字艺术造型结合“时代15”产品名称（注：“8”字艺术造型的右侧是“mg”，暗示着这是一款焦油量低至8mg/支的产品规格），显得非常突出，是整个包装设计上的一个视觉亮点；下方位置是业内通用的健康警示语。最后是在背面构图上，整个构图方式与正面相类似，不同的是居于左侧翻盖处位置的“金圣”品牌中文名称替换为“金圣”品牌标志，并去掉居于右侧中间位置“时代15”产品名称；上下两侧和左右两侧为常规的设计方式，上方是“金圣”品牌中文名称，下方是“金圣”品牌拼音名称和标志组合在一起，左侧是常规的生产企业和烟气指标，右侧是常规的条形码，左右两侧的翻盖处位置都写有“20”支装的字样。

　　整体来看，这款零售价为15元/包的“金圣（时代15）”整个包装设计既显得喜庆十足，又不失华丽富贵，不论是正面构图，还是背面构图，都不同于“金圣”传统产品系列的设计风格，在包装设计上所突出的时代感和年轻化气息又与“时代15”这个产品名称相符合，是一款很不错的佳品。

　　总之，在当下零售价15元/包这个主流价位段的竞争中，突出时代感和年轻化气息的“金圣（时代15）”走势值得引人关注，该产品规格属于“金圣（时代系列）”，是“金圣（时代系列）”的主力规格之一，现正成为“金圣”在零售价15元/包这个主流价位段重点培育的一款二类烟产品规格。