烟草在线摘自东方烟草报

通过实施大规模技术改造工程，河北中烟努力打造一流的卷烟生产基地，为“钻石”的发展奠定了坚实基础。　

河北中烟与石家庄市局（公司）深入开展协同营销，不定期举办培训班，提高零售客户经营能力。　

河北中烟持续提升原料保障能力，推动烟叶基地单元建设，确保“钻石”优良品质。　

河北中烟注重管理，对产品质量进行严格把关。　

河北中烟加大技术创新力度，与多家科研院所联合进行技术攻关。

研发人员探索使用新材料、新技术，降低烟气危害。

　　长城内外，太行山麓，燕赵大地从来不缺少传奇，烟草行业也同样如此。　

　　公元1902年，清光绪二十八年，北洋烟草公司（即河北中烟工业有限责任公司保定卷烟厂的前身）在保定成立，中国官办第一家烟厂诞生。北洋烟草公司承领官股2万两，召集商股1.85万两，官任董事，商任经理，官商一体，初具公司制企业雏形。当时的工艺大师秦辉祖研制了中国人自己的卷烟配方，北洋烟草公司生产出了“龙球”、“双龙”、“地球”等牌号卷烟，对中式烤烟型卷烟配方进行了较早探索。　

　　1948年，河北中烟石家庄卷烟厂的前身新中国卷烟厂筹建。　

　　河北中烟张家口卷烟厂有限责任公司的前身是创建于1939年5月的东洋烟草股份有限公司。经过几代烟草人的不懈努力和艰苦奋斗，1959年张家口卷烟厂开发研制了“钻石”卷烟，“钻石”一度发展成为全国性的品牌。　

　　当时代的步伐迈进了21世纪，2001年，浸润了河北卷烟工业百年历史和文化的“钻石”品牌重新面市。在历经10年的稳健发展后，其产销量从2001年的3000多箱增长到2011年的60多万箱，创造了一个新的传奇。　

　　发现之旅：三起两落的“钻石”　

　　在河北省张家口市的清水河畔，有一条横贯南北的钻石路。其得名于此路北段张家口卷烟厂生产的“钻石”牌卷烟。　

　　在张家口卷烟厂和河北中烟，流传着“钻石”品牌“三起两落”的故事。　

　　据历史资料考证，1959年，张家口卷烟厂就开发研制了“钻石”品牌，当时称为“钻石”（蓝），主要是作为低档、无嘴卷烟品牌开发使用。后由于各种原因，“钻石”品牌停产。到了上世纪90年代中后期，张家口卷烟厂第二次选择了“钻石”品牌。但由于相关配套措施没有及时跟上，不久后，“钻石”再次停产。2001年，立志于打造全国性大品牌的张家口卷烟厂再次启用“钻石”品牌。这次回归，“钻石”品牌受到了市场的广泛欢迎。　

　　虽然第三次披挂上阵的“钻石”取得了良好成绩，但在当时选用一个几经波折和品牌是冒很大风险的。为此，当年，张家口卷烟厂在全厂开展了一次大讨论，广泛征求全厂干部职工特别是广大科技人员的意见，进行了反复研究。张家口卷烟厂职工徐敏回忆起那次重大转折点上的抉择依然记忆犹新：“这是创牌子的关键时期，一丝都不能马虎。大家都很着急，感到压力沉重，日以继夜地忙碌着，确保牌子的推出。”她说，那次奋战激发了大家的“钻石”品牌情节，更让大家深刻认识到了“钻石”的生命力所在。　

　　承载着河北烟草发展重任的“钻石”一经面市，便迅速赢得了市场。上市之初，“钻石”仅用半年时间就实现了3500多箱的销量。2002年“钻石”品牌销量达到5.4万箱，2003年“钻石”品牌销量达到10万箱！　

　　市场是品牌发展的风向标。在“钻石”品牌发展过程中，河北烟草人也不断调整品牌发展策略，全力推进“钻石”品牌的成长。2003年河北中烟工业公司成立，河北烟草工业进入了一个全新的发展时期。2003年，“钻石”与“新石家庄”、“玉兰”一起被确定为公司的三大主力品牌，“钻石”在河北中烟品牌发展战略的地位进一步提高。　

　　2006年，“钻石”正式被河北中烟提升为主打品牌，在公司品牌发展战略中处于核心地位。之后，“钻石”品牌开始逐步整合“新石家庄”和“玉兰”等品牌的中高档产品规格，品牌规模迅速扩大，优势资源得到有效利用，品牌成长开始迎来了新一轮的跨越式发展。2008年，“钻石”品牌销量一举突破了40万箱。2012年前8个月，“钻石”销量达63.4万箱。　

　　实践证明，河北烟草人第三次选择“钻石”是成功的，河北中烟从此走上了发展全国性卷烟大品牌之路。　

　　发展之道：胜出必有所长　

　　2004年，河北中烟研发出的“钻石”（国嘴120）系列，烟支长度不同于一般设计，长达120mm，充分体现出产品个性化风格，填补了国内长支烟的空白。随着系列产品的推出，“钻石，胜出必有所长”一时广为人知。经过十余年的研发和培育，“钻石”品牌产品特色更加鲜明，品类更加丰富：“钻石”（景泰蓝）较早走上了高端低焦之路，为行业实现减害降焦做出了积极而有益的探索；97mm的“钻石”（时尚）、120mm的“钻石”（硬红120）、“钻石”（硬蓝120）异彩纷呈；口感醇甜、符合传统口味的“钻石”（新中国红）强势出击，抢占婚庆市场。　

　　作为一个后起品牌，“钻石”如何在激烈的竞争中立于不败之地？这是河北中烟一直在思考并为之奋斗的课题。经过不断探索和实践，河北中烟逐渐形成完善的品牌发展机制。如今，“钻石”风格以清香型为主，以物超所值为质量理念，坚持走差异化、高品质、低焦油、低危害的道路。　

　　走特色化、差异化道路，就必须有自己的优势。河北中烟人深知：没有天然原料的优势，没有强势品牌的支撑，要确保品牌持续快速发展就必须依靠突出的技术优势和规范的企业管理。　

　　近年来，河北中烟加大产品技术创新力度，与多所科研院所联合技术攻关，取得了多项技术和工艺上的创新：“菲尔创纳”超长滤嘴的使用，使得异形中空滤嘴一次成型技术与生物减害技术有机结合，有效降低烟气危害；独立恒温技术（CT）研发的突破，能够有效控制吸入时烟气温度，降低危害；采用先进的理化分析支持系统，配以手工逐叶优中选优，确保所选烟叶达到最佳品质。技术创新为河北中烟和“钻石”品牌在“求新、求变、求发展”上提供了坚实支撑。　

　　除了技术支撑外，河北中烟近年来还在设备设施、原料保障、企业管理、市场营销等方面多点发力，为“钻石”品牌发展铺平道路。　

　　着眼于提升总体竞争实力，河北中烟实施了大规模技术改造工程，张家口卷烟厂现代化企业拔地而起，石家庄卷烟厂实现整体技改搬迁，保定卷烟厂智能化制丝线建成投产。　

　　为保障“钻石”品牌的优良品质和特色需求，河北中烟持续提升原料保障能力，优化产区布局，推动基地单元建设，13个原料基地遍布云贵等优质烟叶产区，并建立了生态烟叶基地。　

　　精细化管理是企业永恒的主题。近年来，河北中烟全面推行6S管理，整合提升贯标体系，卓有成效地开展“创新管理年”活动，扎实推进全面预算、对标、创优等工作，全员劳动生产率不断提高，卷烟综合能耗显著降低，多项指标达到了国家局提出的优秀卷烟工厂创建指标要求，多项QC成果在行业获奖。　

　　营销是推动品牌发展的第一阵地。河北中烟突出市场营销龙头作用，开创全员营销新格局。攻坚克难调结构，超前谋划拓市场，带来的是经济效益稳步增长、品牌规模不断扩大、品牌形象明显提升、市场竞争力显著增强，省内、外市场取得有效突破。　

　　十年间，依靠过硬的品质，“钻石”销量快速增长，实现了年均80%的增长速度；依靠严格规范的企业管理，“钻石”实现销售收入56亿元，年均增长20.7%，品牌价值急速增长；“钻石”市场由省内扩展到全国33个省（区、市），300多个市级地区市场，品牌发展空间大大扩展。　

　　磨砺之途：物超所值真本色　

　　市场是残酷的，闯市场不能仅靠激情，但市场似乎格外青睐河北中烟和“钻石”品牌。“钻石”自重新上市后，市场反应良好，发展速度惊人。　

　　在山西省太原市有个“老太太”烟店，店铺经营卷烟近30年。这家店铺的前身是店主杨随航母亲经营的一个小烟柜。1997年在工商部门注册“老太太”牌号后，烟店迅速发展，成为精品卷烟专卖店。“钻石”（景泰）在山西投放后，杨随航率先在市区引入，并一直坚持销售“钻石”系列卷烟产品。杨随航表示，他看好“钻石”的发展，对“钻石”情有独钟。据悉，目前，“钻石”品牌在山西市场广受好评，年销量在5万箱左右，呈现出量增价稳、消费巩固、市场趋好的状态。　

　　市场对“钻石”情有独钟，源于“钻石”追求的物超所值的产品理念。第三次选择“钻石”品牌，河北中烟人对此更加慎重，发誓决不能让品牌再次沉沦。于是，产品研发始终求新，产品质量把关更为严格，包装设计更加追求特色，大家戮力同心使“钻石”焕发出夺目光彩。　

　　在“钻石”产品的研发过程中，技术人员抛开传统的配方模式和设计思想，实现了由“传统配方”向“产品整体设计”过渡这一产品设计思想的飞跃，从烟叶选用、叶组设计、香料调配、辅料配比以及商标外观设计，全过程贯穿着“绿色”概念，更加突出减害降焦。　

　　在原料选择上，“钻石”优选醇化两年以上的津巴布韦和巴西进口优质上等烟叶，再加上采用天然植物萃取香精香料