烟草在线据国家烟草专卖局网站报道　　为深入贯彻行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务，有效落实“1+5”工作目标任务，促进品牌发展上水平，国家烟草专卖局近日印发《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》，提出要优化资源配置，推动技术进步，加强品牌维护，提升品牌价值。

　　意见指出，进入新的发展阶段，面对新形势、新要求，行业卷烟品牌建设与行业品牌发展上水平工作要求仍有一定差距，资源配置需进一步优化，品牌价值仍需提高；支撑品牌发展的技术创新需进一步加强，核心竞争力有待提升；品牌维护需进一步强化，产品质量安全体系有待进一步完善。加强卷烟品牌建设工作是解决这些问题的有效途径，是促进卷烟品牌发展上水平的关键，是提升品牌核心竞争力、实现重点品牌又好又快发展的必由之路。

　　意见强调，加强卷烟品牌建设的指导思想是，按照行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务的要求，坚持中式卷烟发展方向，努力推进大市场大品牌大企业、减害降焦、提质增效三大品牌发展战略有机统一，努力推进品牌战略、品牌创新、品牌维护有机统一，努力推进品牌发展、共同发展、持续发展有机统一，紧紧围绕培育品牌这一中心，清晰品牌定位，突出风格特色，优化资源配置，推进技术进步，加强品牌维护，提升品牌价值，全面提升品牌核心竞争力，实现行业品牌持续协调共同发展。

　　意见提出，加强卷烟品牌建设，一要完善品牌规划，明确品牌发展方向。品牌发展规划要与行业品牌发展战略、市场需求、合作生产规划、品牌价值提升相结合。二要加强技术创新，增强品牌核心竞争力。要以提高卷烟产品的“轻松感”、“舒适感”、“满足感”为目标，通过原料配方、香味调配、烟用材料、加工工艺等方面的技术创新，提升产品品质，突出风格特色，拓宽原料使用范围。三要加快产品升级，提升品牌价值。要持续推进技术创新，实现产品品质升级；积极推进品类构建，强化产品特色；有效推进减害降焦，逐步实现“低焦高档”。四要加强品牌质量、技术、市场维护，实现品牌稳步发展。五要加强品牌文化建设，有效传递品牌价值。要注重传承，实现品牌文化的继承、发扬；与时俱进，注重对品牌文化的整合、提炼；注重创新，实现品牌文化的突破。六要强化产品质量安全，确保品牌健康发展。要加强原料、烟用物资、设备的安全监管和卷烟生产过程的控制管理、产品安全标准化建设，建立健全产品研发安全保障机制。