烟草在线专稿　　本届伦敦奥运会的口号是“激励一代人”，中国游泳运动员孙杨无疑是这一口号的最佳代言人。伦敦奥运会的第7个比赛日，孙杨在男子1500米自由泳决赛中，成功刷新由自己保持的世界纪录，以领先第二名8秒多的巨大优势轻松夺金。在孙杨夺冠的那一刹那，举国为之欢腾，世界为之瞩目，人们看到，一颗耀眼的明星正冉冉升起。这不禁让人想起2004年的雅典奥运会，刘翔在110米栏项目中，以12秒91平世界纪录，夺得奥运金牌。要是把目光投向行业内呢，孙杨的精彩表现，同样会让我们想起2004年，就在这一年，“1916”横空出世，作为奠定黄鹤楼品牌成长基础、铸造黄鹤楼品牌高端形象、成就黄鹤楼品牌价值标杆的旗舰产品，“1916”为行业开启了一个全新的时代，就像刘翔和孙杨的横空出世一样，备受瞩目的“1916”，亦如一颗耀眼的明星冉冉升起，让人们结识一个中式卷烟经典品牌——黄鹤楼。

　　因为同样备受瞩目，或许孙杨在赛场上的精彩表现，可以作为我们解读黄鹤楼品牌成长发展的一个独特视角。借着这个视角，我们得以看到一个不一样的黄鹤楼品牌，看到它背后的付出，看到它成长的努力，看到它发展的坚定，以及它收获的快乐。收获会很快乐吗？那是当然了，你看孙杨虽是一个霸气十足的游泳运动员，但在奥运会颁奖的时候，不也笑得像个孩子嘛，1991年出生的孙杨还不时地会对着镜头可爱地卖萌。这就好比黄鹤楼品牌，虽然收获了成绩，取得了辉煌，但是在辛勤培育它的人们眼里，它就是一个孩子，一个勤奋的孩子，一个努力的孩子，同时还是一个不相信眼泪的孩子。

　　赛场不相信眼泪，市场更讲究实力

　　细心的观众发现，在伦敦奥运会的赛场上，最喜欢哭鼻子的运动员，非日本乒乓名将、“瓷娃娃”福原爱莫属了。在女单1/4决赛被中国选手丁宁淘汰后，福原爱哭着说：“丁宁太强了，我确实没有办法，我也确实尽力了。”福原爱还不忘对采访她的记者哭诉：“刚才你们大声为丁宁加油，现在又来安慰我，你们怎么回事？”当然，这都是作为赛场的花絮来看了，真正比赛的时候，谁也不相信眼泪，就连福原爱也是如此。凭借着赛场上的顽强拼搏，她在女团半决赛中以3-0击败新加坡一号选手冯天薇，这更加让人们相信，赛场上只靠实力说话，从来都不相信眼泪。

　　其实，赛场不相信眼泪，市场又何尝不是如此。2004年以前，黄鹤楼品牌还处于积淀阶段。那个时候的湖北中烟，用当时的话说，从“散乱低差”中走来，通过一系列艰苦的努力，才把省内两百个品牌聚焦为黄鹤楼、红金龙两大品牌，将十八家烟厂变身为一个湖北中烟工业有限责任公司。这都是市场趋势必然选择的结果。因为，湖北中烟人知道，工业无品牌不强，品牌无工业不大，这才有了如今人所乐道的“18变1”、“200变2”。

　　尽管我们都知道，工业企业没有品牌，那就一无所有。但是残酷的市场竞争更告诉我们，有了品牌并不意味着有了一切。尽管黄鹤楼在1916年简氏兄弟创办南洋兄弟烟草汉口分公司之后的1928年就已经创牌，这也并不代表黄鹤楼有了作为一个老字号品牌吃老本的资本。对于一个即将于2016年迎来百年创业纪念的工业企业来说，只有勇敢地面对市场挑战，矢志不渝的坚持创新，才是它走向下一个百年，下下一个百年的唯一途径。

　　还记得一位企业资深人士用这样的话语描述湖北烟草改革开放的前20年：“整整20年，湖北的烟草工业就像温开水，不冷不热，市场拱手让出。”多么让人心痛的事实摆在湖北烟草人面前，就像福原爱面对记者采访时的哭诉一样：”对手的实力太强了！”然而，市场终究不相信眼泪！

　　成名不是最终目的，努力才能更加卓越

　　赛场不相信眼泪，这就是为什么运动员要不断地训练，在赛场上要顽强地拼搏。据介绍，孙杨征战伦敦奥运会之前，给自己安排的训练量是每天游20000米，也就是每天游20公里。只有这样，才能保证赛场上不输于人，才能有机会打破世界纪录，赢得奥运金牌。对于孙杨来说，参加比赛仅仅是为了成名吗？当然不是，在此之前，男子1500米的游泳世界纪录已经由孙杨保持着。而他的这些努力是为哪般呢？当然只为追求更加卓越的自己，就像奥运精神说的那样：更快、更高、更强。

　　2004年，黄鹤楼品牌因“1916”的横空出世而一举成名，天下皆知。然而成名之后就止步不前吗？黄鹤楼成为高档品牌卷烟的代表之后，继续坚持技术创新，以技术为先导，以品质为核心，于2006年又当选“中国十大梦想品牌”，那个时候，黄鹤楼“天赐淡雅香”的品牌内涵已深入人心。

　　在2008年的夏天，北京奥运会在万众瞩目中成功召开，黄鹤楼品牌也在这个夏天收获了行业最大的肯定：黄鹤楼淡雅香品类通过了行业鉴定。项目鉴定委员一致评价：黄鹤楼淡雅香品类产品风格属国内首创，达到国内领先水平，对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义。当年黄鹤楼销量近36万箱，同比增长44%，年均增长率居同类卷烟第一。

　　淡雅香品类的成功出炉，是对中式卷烟品类挖掘和创新的结果，是湖北中烟人矢志不渝创新的结果，也是不断追求卓越的结果，它将黄鹤楼卷烟从众多烟草品牌中准确、鲜明地区分开来。黄鹤楼的选择为自己开辟了一个很好的成长空间，人们习惯把它叫做“品类蓝海”。

　　成功可以复制，但是不能粘贴

　　随着黄鹤楼淡雅香品类得到认证，一片品类蓝海被黄鹤楼开辟出来，大量的跟随者也接踵而至。如今，品类创新已经不是一张新牌了，成功可以复制，但是不能粘贴，说的就是这个。还记得苹果公司的新品iPad上市的时候吗，全世界的苹果迷为之疯狂，揣着钱包蠢蠢欲动。然而，要想在这个单品种打破iPad的垄断地位，分得苹果市场的一杯羹，对于各路模仿者及竞争者而言，绝对是一件难于上青天的事情。

　　而就是这样一件难于上青天的事情，却被亚马逊公司的Kindle　Fire做到了。数据显示，新iPad自今年3月16日上市以来，一周的销量就超过了300万台，创下了平板电脑的销售纪录。但是在新iPad上市之前的连续4个月时间里，销量最好的平板电脑不是三星，也不是联想、华硕，而是亚马逊出品的Kindle　Fire。这款售价199美元的平板电脑，在销量上直追苹果iPad。可以说，二者对全球市场形成了瓜分之势。

　　或有人问，谁有这样的本事，能分得苹果一杯羹？而且还是一大杯。这Kindle　Fire的本事，用业内人士的话说，就是更低的售价，更高的性价比，以及海量的数字资源支持。对于苹果iPad来说，它靠卖设备盈利；而对于亚马逊来说，它是靠卖内容赚钱，Kindle　Fire只是为亚马逊的内容销售增加了另一个出口而已。这就是亚马逊之所以能瓜分苹果市场的原因。亚马逊开辟了另一个蓝海，这是一个典型的可以复制、但无法粘贴的成功案例，如今谁都在尝试做7寸平板电脑，但目前还没有哪家能够超过Kindle　Fire的。正如目前也有许多尝试新品类的，但是淡雅香品类在消费者心中的地位始终无法撼动。

　　这或许应了另外一句话：没有第二个刘翔，只有第一个孙杨。刘翔只有一个，孙杨也只有一个；iPad只有一个，Kindle　Fire也只有一个，它们在各自的领域创造着各自的传奇，就像黄鹤楼品牌在它所擅长的领域所创造的传奇一样。

　　有媒体报道，孙杨的商业价值将远超刘翔，对于孙杨来说，他还有很长的一段路要走。而最新的2012胡润品牌榜显示，黄鹤楼品牌再次蝉联湖北省最具价值品牌榜首，对于黄鹤楼来说，它同样有很长的一段路要走。或许，等待他（它）们的，就是下一个传奇！