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黄鹤楼:古典情怀的现代启示录

2012年04月28日 来源:烟草在线专稿 作者:
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  烟草在线专稿  再也没有身骑白马行千里、山顶千门次第开,用荔枝博取佳人一笑的时候了;再也没有月落乌啼霜漫天、江水袅袅枫叶似火,漂泊者孤独听着寒山寺钟声的时候了;再也没有千山鸟飞绝、万径人踪灭,惟一钓者悠然泛舟寒江的时候了。

  时代的步伐是如此之快,每个人都在被时光的洪流中裹狭着往前走,世界小了,烦恼多了,人心远了。在现代社会,要在浮华焦躁中沉浸于古典情怀,追寻片刻宁静,感受豁然开朗的心灵归属,实属不易之事。

  然而,即时在喧嚣浮华的现代社会中,有一群雅士却能直面喧嚣,并发掘出生活中的自然、灵逸、淡雅、质朴之美。让他们寄托古典情怀,寄托飘逸情思的最好物品就是——“黄鹤楼”。

  黄鹤楼不仅是“天下江山第一楼”,“黄鹤楼”也是一款卷烟,更代表着一种文化品味,一部古典情怀与现代理念完美结合的启示录……

  唐代诗人崔颢一首“昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树,芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是,烟波江上使人愁。”已成为千古绝唱,更使黄鹤楼名声大噪。而李白的《与史郎中钦听黄鹤楼上吹笛》“一为迁客去长沙,西望长安不见家。黄鹤楼中吹玉笛,江城五月落梅花”更是为黄鹤楼的美誉奠定了基础。

  巍峨耸立于武昌蛇山的黄鹤楼,享有“天下绝景”之称,始建于三国时期,濒临万里长江,雄踞蛇山之巅,挺拔独秀,辉煌瑰丽素有“天下江山第一楼”之美誉。千百年来,无数文人墨客登高望远留下了太多名诗佳句和美好的传说。

  黄鹤楼静静矗立千载,今天,湖北中烟秉承黄鹤楼千年之气韵,以“雅士文化”为突破口,为雅士族群精心打造出一款高档卷烟品牌“黄鹤楼”,开创出一条高档中式卷烟的“淡雅香”之路。

  何谓雅士?在古代高贤的眼里,雅士的人生是一种飘然于世事之外,筑庐在青山秀水之间,闲散、从容、风雅与精致的生活。

  物换星移,历史推演到现代社会,归隐山川的理想在每个人都充分享有的个性化生活中变得无足轻重,甚至是一种无可必要的举措。然而,在日复一日的浮华喧嚣中,人们越来越向往曾经的雅士生活,向往那种闲散、从容、风雅与精致的生活情趣,希望从这种生活场景中,重新找回曾经的古典情怀与浪漫情结。

  “黄鹤楼”无疑是为这些雅士族群量身打造的一款卷烟品牌。

  如同人一样,品牌也带有很强的性格色彩和鲜明的品牌形象,而正是因为品牌的性格鲜明,所以才能吸引到具有同样特质的人群。“黄鹤楼”品牌以黄鹤楼千古典年文化为注脚,以打造中式卷烟经典品牌为目标,以金色色系、典藏配方、特色工艺和雅香风格等现代卷烟技术手段为经典要素,形成了独具特色的品牌文化。古典情怀与现代理念相交融,“黄鹤楼”开启了一部古典情怀的现代启示录,因而也被喜爱它的人们亲切的称为“烟中雅士”。

  不管是否一上市便惊艳全国的“黄鹤楼(1916)”,还是浪漫经典的“黄鹤楼(漫天游)”,亦或是唯美端庄的“黄鹤楼(问道)”,……,“黄鹤楼”品牌的各个规格产品都蕴涵着浓郁的文化气息。

  “黄鹤楼(1916)”不仅是一款烟,更是带领消费者走进了一段特殊的历史。1916年,为了振兴民族烟草工业,来自南洋的简氏兄弟在武汉创立了“南洋兄弟烟草公司汉口分公司”,并聘请玻利维亚烟草配方师调配出“南洋烟魁壹号”配方,由于生产成本过高,该配方一直未能付诸生产。直至2004年,这一配方才被湖北中烟人应用于生产中,打造出“黄鹤楼(1916)”,这便是“黄鹤楼(1916)”名称的来源。

  浪漫经典“黄鹤楼”(漫天游)更是能让消费者重新回味千年之前的悠逸与飘然。“漫天游”的名称来源于一段黄鹤楼的历史传说:黄鹤楼原为辛氏酒店,一道士为谢店主,画黄鹤于壁,人击掌,鹤起舞,从此宾客盈门。十年后道士复来,取笛吹奏,跨上黄鹤,云天飘渺。“黄鹤楼”(漫天游)的烟标主体图案就取材于黄鹤身上的金色羽毛,巧妙地暗示了“漫天游”的来历。在烟雾袅袅中,消费者的思绪仿佛也回到了千年之前。

  而“黄鹤楼(问道)”则创造性的开拓了雅士族群充满了人性和理性的智慧等基因部分。古人所谓“道”,指的是天地之大道,用我们的话可以解释为真理和信仰。“道”作为中国古代士人阶层毕生追求的理想,被黄鹤楼借为产品名称,可见黄鹤楼的企业理念——让产品不仅是作为一种消费品,还要赋予其内涵,光芒四射的文化内涵。

  “岁月给品牌烙上深深的文化烙印,让消费者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”这是一位品牌研究专家对“黄鹤楼”品牌的评说。千年古典文化的积淀,光芒四射的品牌文化内涵,加之以打造中式卷烟经典品牌为目标,“黄鹤楼”品牌在轻灵飘逸之余也带了些许厚重的感觉。古典与现代、轻灵共厚重,无疑这些文化烙印和情结会激励“黄鹤楼”这个内涵丰富、个性鲜明的品牌走得更远。

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