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匠心独运:“鲜活感”让黄鹤楼品牌形象更生动

2012年04月20日 来源:烟草在线专稿 作者:
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  烟草在线专稿  1916、漫天游、硬问道、硬为了谁、硬感恩……一款款黄鹤楼品牌新品名称别具一格,匠心独运。

  烟叶、配方、香料、工艺……一款款黄鹤楼品牌新品别出心裁,集多项新兴专利技术之大成。

  包装、材料、造型……一款款黄鹤楼品牌新品选用设计理念新颖奇异,木质包装盒、双层收纳式、侧推式、双翼造型、侧开式、双推式等高新科技手段被娴熟运用。

  产品功能被毕其功力挖掘和超级研发……一款款黄鹤楼品牌新品功能及放置设计奇妙,可分“早晚白天时区”摆放,消费者分时吸用时有不同的功效。

  美学和科技、文化的经典再现,每一款黄鹤楼品牌新品都是传奇,都是精美的艺术品。消费者强烈地感知到,黄鹤楼品牌不再是冷冰冰的,而是能与自己的生理、心理、审美、情趣等方面产生共鸣,其“鲜活感”的品牌形象已倏然扎根于心间。

  消费者对卷烟产品和品牌的认识、理解,并被最终接受,在于其的感知度。黄鹤楼“鲜活感”的品牌形象刺激、增强了消费者的感知度,并对此产生兴趣,能够友善地接受,随之开始出现一系列的购买行为。从消费者的层面来看,感知要大于事实。黄鹤楼以其“鲜活感”的品牌形象,向消费者提供出真切、感触的事实因素,适应了现代社会消费领域的多元化需求。

  消费者未感知认同的事实往往是无价值的事实。感知因素要求和价值要大于功能事实。即使是更为强大的功能事实,也要由消费者来感知验证、认同,才会真正成为其心目中的产品价值。只有像湖北中烟采取的做法那样,在消费者感知范围之内建立起“鲜活感”的黄鹤楼品牌形象,这样的事实功能才会成为消费者认定的价值因素。为此,只有将产品价值认识阶段提前,从提高消费者感知度方面入手,对黄鹤楼品牌产品功能和包装设计,由外而内的规划布局,反复进行提炼。在确定感知度已提高的前提下,再开展反向性媒介传播,最终获得消费者的认同。

  具有“鲜活感”的黄鹤楼品牌形象,每推出一款新产品都会用不同的风格诠释文化的内涵。图案色彩设计惊美绝伦,文化气息浓重,兼具古典与现代之美,新颖而富有冲击力,产品高贵典雅、靓丽呈现。在消费者面前立体可触生动、活泼,丰满而充实。

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