烟草在线摘自《中国烟草》　　2011年，全行业按照“卷烟上水平”的战略任务和培育“532”、“461”知名品牌的发展目标，进一步发挥市场的基础和引领作用，深化工商协同，推进精准营销，探索终端建设，重点品牌呈现出加快发展的良好态势，产销规模持续做大，市场份额显著增加，品牌价值大幅提升，较好地支撑经济稳定运行。

　　重点品牌加快发展

　　从总体上看，2011年，28个重点品牌产销规模持续做大，品牌价值大幅提升，其销量和销售收入同步增长。

　　从销量来看，“红塔山”、“白沙”、“双喜”的销量均突破300万箱，“云烟”、“红河”超过200万箱，“黄山”、“七匹狼”等7个品牌达到100万箱；从销售收入来看，“中华”的销售收入突破1000亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元，“利群”、“红塔山”达到500亿元，“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”突破400亿元，可见“461”品牌发展目标已初步实现。

　　从价类来看，一类烟销量前5位品牌之间的差距不是太大，可见一类烟之间的竞争相对激烈（见图1）；二类烟销量前5位品牌中“利群”的销量超过80万箱，“一马当先”，后4位品牌的销量均在20-30万箱之间（见图2）。

　　从发展增速看，销量增量前5位重点品牌中，“双喜”的增量超过百万箱，其他4个品牌的增量在40-90万箱之间；销量增幅前5位品牌的销量增幅均超过了100%（见表1）；销售收入增额前5位品牌的增额均在150亿元以上；销售收入增幅前5位品牌中，“黄金叶”的增幅超过了500%，其他4个品牌的增幅在75%-300%之间（见表2）。

　　重点品牌引领发展

　　重点品牌加速领跑：高端品牌强势增长，一类烟迅速扩张，如一类烟中的“芙蓉王”突破100万箱，“玉溪”、“中华”超过90万箱，一类烟销量前5位品牌增幅均在30%以上，部分品牌一类烟销量同比增长50%甚至翻番。

　　规模品牌有所分化，“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头，但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足。

　　特色品牌提速发展，“苏烟”、“黄金叶”等品牌依靠快速有效的品牌整合，实现了产销规模、品牌价值的同步提升。

　　品牌风格更趋多样，“中华”、“芙蓉王”、等品牌继续保持风格突出、特色鲜明的领先优势，“双喜”、“黄金叶”等品牌在品类构建、产品设计、风格打造等方面也有了创新和突破，不仅较好地解决了同质化发展的问题，也进一步丰富了卷烟市场的品类风格。

　　“双十五”品牌扩容上量。2011年，三类及以上卷烟销量排名前15位品牌实现销量2544.76万箱；实现销售收入6744.60亿元，同比增加1885.92亿元，单箱批发均价达3.10万元。

　　销售收入排名前15位品牌实现销售收入7302.37亿元；实现销量2544.76万箱，同比增加528.73万箱，单箱批发均价达2.87万元。

　　产品结构大幅提升。2011年，28个重点品牌单箱批发均价达2.66万元，高于平均水平0.57万元，同比增加0.16万元，其中增幅前5位品牌的结构提升幅度均在10%以上（见图3）。

　　单条含税调拨价171元以上卷烟实现销，量186.96万箱，同比增加48.83万箱，销量前5位品牌中“中华”的销量比后4位品牌销量之和还多32万箱，在该价类区间奠定了难以撼动的地位。

表1　2011年销量增量及增幅前五位重点品牌情况

表2　2011年销售收入增额及增幅前五位重点品牌情况