烟草在线摘自东方烟草报　　“动客情乎异域，归游志乎故乡。寻春晖之烂漫，开眼界之混茫。”古今文人雅士无疑是黄鹤楼的常客，凭高楼之危栏，吐胸臆之浩气，撒向人间如许悠远高雅的诗篇。

　　湖北中烟工业有限责任公司的黄鹤楼科技园内，则是另一番悠雅景象。

　　灿烂的阳光从窗外斜射进来，一尘不染的实验室里，碧绿的植物点缀其间，花香四溢。原以为，诞生高科技成果的顶尖实验室定是让人感觉冷冰冰的，而这里却令人耳目一新。原来，创新的灵感可以在小桥流水的潺潺声中流淌出来。

　　在金银湖滨的黄鹤楼科技园参观，走进“1916楼”和黄鹤楼博物馆，记者的感觉是：“黄鹤楼”与其说是卷烟，不如说是一种超凡脱俗的雅士文化。“天赐淡雅香”，短短五个字即将“黄鹤楼”品牌飘逸、洒脱、自信、脱俗的风格展现得淋漓尽致。

　　具有中国传统文化气息的太师椅、屏风、字画……黄鹤楼品牌文化研究所内一派风雅之气。品茗聆听，文化研究员张伟娓娓道来：“随着卷烟消费市场的发展，有的消费者购烟时，吸味喜好在购买原因中所占比重逐渐下降，而情感性需求所占比重逐渐上升。”“黄鹤楼”在规格划分中不是简单地以吸味和价格来区别消费者，而是从需求角度寻找消费者。

　　“黄鹤楼”的每一个规格都有一段故事，各具特色；每一个规格都被注入了经典文化元素，相得益彰。

　　“黄鹤楼”（漫天游）的诞生就源于一个浪漫的传说。在荆楚大地上，有一位心地善良的辛氏妇人，对一位落魄老者天天到她的酒楼免费吃喝从不计较。老者乃八仙中的吕洞宾，为谢辛氏的千杯之恩，画鹤于壁。客人拍手，黄鹤便翩翩起舞……优美动人的传说让人心驰神往，为品牌文化增添了诗情画意。

　　湖北中烟的一位销售经理游山时，他的朋友提议，可否将荆楚名胜、道教名山武当山的“道”文化融入品牌文化？这个看似随意的想法擦亮了该销售经理思想的火花，他迅速将这个创意上报给公司决策层。经过多个部门的无数次讨论，“黄鹤楼”（论道）诞生了。随后，又有了“黄鹤楼”（问道）、“黄鹤楼”（品道）。

　　深度挖掘方能深入人心。

　　在产品设计方面，“黄鹤楼”以怀旧、浪漫、唯美、简约等系列设计，给产品注入经典的文化元素，映托出雅士文化的丰富内涵，满足新时代雅士的审美心理和精神诉求。以“黄鹤楼”（问道）为例，红黑相间、情思悠然，将历史文化与卷烟品牌文化融为一体。

　　湖北中烟还不断丰富“黄鹤楼”产品的文化内涵。在品牌发展起始阶段使用名楼文化，推出“黄鹤楼”（蓝带）、“黄鹤楼”（软珍）等品牌规格。随着品牌的发展壮大，湖北中烟从“楼”文化中跳出来，向中国传统文化“问道”，迎来深化品牌文化内涵的阶段，推出涵盖“黄鹤楼”（论道）、“黄鹤楼”（问道）、“黄鹤楼”（品道）等规格的“道”系列。如今，“黄鹤楼”品牌继续与多元文化对接，实现了品牌文化的不断拓展延伸，并向地域文化、现代流行文化等方向发展。

　　文化，渗透在黄鹤楼科技园的每一个角落。科技，体现在“黄鹤楼”品牌的每一支烟中。滤嘴上的笑脸标志、分时段设计的卷烟，都显示出精心细腻的设计理念；“黄鹤楼”（问道）使用了书本侧翻式烟盒，“黄鹤楼”（漫天游）将一盒卷烟分为三个功能区，里面分别是早午晚三个不同时间段吸用的烟支，这些创新适应了消费者的不同需求；以地理因素划分消费群体，为高原地区开发出“黄鹤楼”（红景天）……体味“黄鹤楼”品牌发展，又怎一个“雅”字了得？

　　不同的规格文化满足了不同类型消费者的需求。“黄鹤楼”的品牌文化也因此更为丰富，使品牌真正实现了销量与结构的同步良性增长。