烟草在线摘自电子烟展会　　在人们对实体产业都普遍抱有下滑的看法时，电子烟产业却异军突起。以下是2015年度电子烟行业消费者最为关心的关键词。

　　一、市场容量

　　2015年，电子烟产业一路高歌猛进，电子烟实体店正以雨后春笋般的速度在内地城市扩张。而来自电商平台的销售数据统计，电子烟屡创新高。据世界卫生组织官方网站声明显示，目前，电子烟已经在英国、加拿大、芬兰等50多个国家和地区合法销售，成为烟民健康吸烟的首选。2015年全球预计消费超过60亿支电子烟制品。

　　二、创新发展

　　电子烟历经多年的疯狂扩张后，如今已开始进行全面洗牌，一些无核心技术优势、品牌影响力的生产厂家，将逐步淘汰出局，这也正好体现了市场竞争的公平性。

　　国内一线前五名品牌在电子烟行业中一直扮演领头羊的角色，长期不遗余力地投入大量资金，借助高精尖的科技研发实力来提升产品的创新能力。

　　三、实体店

　　电子烟本身是一个体验性非常强的产品，各种烟油味道只有通过试抽才能真正体验出来是否是自己所喜欢的口感。再者电子烟消费群体以大龄男性烟民居多，大多不熟悉网购，还有电子烟加油、换油、清洗等实用性技巧，消费者更趋向于卖家现身说教，另外，一些电子烟玩家则喜欢相邀一起去门店吞云吐雾交流分享，因此，电子实体店数量会进一步加速增长。

　　四、控烟与替烟

　　2015年国内很多城市颁布了禁烟条例，但目前控烟条例并没有把电子烟定义为卷烟，因此执法部门目前检查范围仍以“点燃”的烟卷为主。对于电子烟，条例中没有明确定义，因此不属于禁烟范畴。电子烟已成为广大烟民首选的替烟产品。

　　五、品牌

　　电子烟通过嘴巴直接吸食，由于涉及到健康安全，因此对企业的资质、生产条件、品质管控要求非常严格。在日趋理性消费的今天，顾客选购产品时考虑得最多的是产品质量和售后服务。因此美誉度高、口碑好的品牌更容易被消费者接受。

　　国内一线电子烟厂家自2013年全面启动品牌战略以来，非常注重企业形象与产品品质，在国内已逐步形成总代、渠道、经销商三级模式的营销网络体系，通过细分目标市场，使得企业在内地市场稳步发展。