烟草在线据蒸汽巴士网站报道

　　三、媒体、政策方面

　　“媒体”具有导向作用，而“政策”往往具有硬性的影响。在2015年，媒体和政策方面也发生了关于电子烟领域的“大事件”

　　事件八：北京最严控烟令

　　2015年6月1日起，北京发布了“最严控烟令”。吸烟变得不再“那么轻松容易了”。这也让更多的烟民将目光转向了“电子烟”。这就将电子烟的普及率和关注度拉升了一大截。越来越多的人开始了解、尝试电子烟。这对于电子烟的普及和发展来说无疑是非常有利的。同时，由于市场的混乱和某些个别“无良”商家的欺诈，也使很多人的“电子烟初体验”以失败告终。这从另一个侧面也说明了国内电子烟要想长期稳定发展，必须经过一次甚至多次的“大浪淘沙”，只有坚持到最后的诚信厂商，才能更好的推广电子烟文化。

　　事件九：有关电子烟的报道

　　自从电子烟问世以来，一直广受各界关注，特别是“医学”、“科学”和“媒体”。各种声音层出不穷。为了测试这种新的“吸烟”方式究竟对人体是否有害，各个方面也是经常发布不同声音的，比如之前的日本科学家的“电子烟比真烟毒10倍论”、英国的“电子烟重金属超标论”、美国的“某品牌烟油致爆米花肺论”等。刚开始还确实让电子烟使用者感到震惊，“吓得我赶紧抽几口电子烟压压惊”。但是往往在言论发布不久就会有人出来澄清，或是对于报告结果断章取义，或是检验方法不可观。总之，每次想要对电子烟来一个“盖棺定论”却往往不了了之。而玩家也渐渐习惯了这种“非议”，你说你的，我玩我的。

　　2015年，国内的主流媒体央视和新华社先后对电子烟进行了报道。其中的各种论点和论据，还有实验对比对象都存在一些问题。对于玩家来看，就像是一个根本不懂汽车的人对你这个玩汽车的人说汽车不好，不安全一样，所以行内人士大都一笑了之。玩家已经习惯了这种“背后利益”推动下的几日一黑了。

　　但是对于圈外人或者说没有使用过电子烟的人来说，国内最具影响力的量大媒体的报道无疑是“金科玉律”，这两篇报道像“重磅炸弹”一样在普通人中引发了巨大端的反响。很多玩家身边的亲戚朋友都开始劝说他们放弃电子烟，一些单位和同事，本来不反对抽电子烟，结果在两篇报道之后纷纷对电子烟使用者加以禁止，甚至出现了“你抽真烟可以，抽电子烟请出去，电视没看吗？电子烟这么毒你想毒死我们啊？还有公德心吗？”这样的情况。也另很多想要加入“电子烟”行列的老烟民们望而却步了。一度火爆的电子烟市场也瞬间降温。

　　这种报道无论是否可观、是否公正，都能从侧面反映出媒体和公众对于电子烟关注度的上升，电子烟的普及率提高，已经走进了我们的生活。从这一点来看，对于电子烟在国内的发展是一件好事，只有更多的人和媒体关注电子烟，才能让更多的人了解电子烟。人类对于新生事物往往是怀疑否定的，甚至是畏惧的，这是心理学中的内容。哥白尼曾经就因为提出了日心学说而被烧死在广场上。今天再看，哥白尼虽然当时被误解，被妖魔化，但是正因为他的死，才让更多的人来关注这一问题，从而推动了天文学的发展。所以说，抛开正确与否不说，媒体引导大众更加关注电子烟会使电子烟行业更加规范，更加透明，算得上一件“大事件”了。

　　四：厂商、品牌方面

　　2015年，随着电子烟在国内的升温，让更多的厂商和品牌加入到了电子烟行业中。电子烟这个行业虽然目前看来是有待开发的“金矿”，但是各路“掘金人”却因为不同的策略和模式或是赚的“盆满钵满”，或是“偃旗息鼓”。下面就来看看在2015年，厂商和各大销售平台的一些大事件。

　　事件十：“几家欢喜几家愁”的“实体店”

　　电子烟“实体店”对人们了解电子烟起到了很大的推动作用。相比较“电商平台”，实体店的用户体验更直观。烟油、设备、雾化器是否适合自己，具体什么结构和功能都会真实的展示在消费者的面前。按照常理来看，这样优秀的模式应该得到用户的认可才对，但是现实中的情况却恰恰相反，很多实体店“门可罗雀”，人气不佳。最大的一个原因就是价格。由于实体店的房屋场地租金、人员开支等费用，成本往往要比电商高出很多，而有些品牌也要求只能销售该品牌唯一的设备，并且受到地域的限制。这些成本和局限性最后都是消费者来承担的，使得实体店普遍经营惨淡。

　　与传统的“实体店”形成鲜明对比的就是一些“改良型”的新经营模式实体店，这些实体店有的通过线上线下相结合，将销售和体验很好的结合起来。有的采取“俱乐部酒吧式”的模式，将销售和娱乐结合为一体。销售电子烟的同时又能给玩家提供一个适合的聚会交流环境。变则通，通则达。这样的新型模式实体店，比电商平台具有更大的竞争力，将会是继电商之后的电子烟最受使用者欢迎的主流模式。

　　事件十一：“烟油”品牌更新呈现“井喷式”

　　2015年的电子烟玩家都会发现，越来越多的烟油品牌如雨后春笋一般出现。毫不夸张的说，刚买的烟油还没收到快递，卖家就又新上架了好几种品牌。随着电子烟在中国的发展，玩家和商家都不能满足于过去的烟油品牌“三大件”——“HALO 五子棋 小绿人”。于是各种国内、欧美、马来西亚、法国的烟油纷纷登陆国内市场，品牌数目空前增长。这样的现象反映了全世界都开始关注中国国内的电子烟市场，争相进军这一个尚未开采的“金矿”。

　　事件十二：“中文版”的电子烟产品登陆市场

　　2015年，很多电子烟厂商纷纷针对国内市场推出了“中文版”的产品，从包装到说明书、从警示内容到使用指南，都一改以前“全英文”模式。其实电子烟圈内人士大都了解，很多电子烟的厂商都在“中国国内”。全英文主要是为了外贸出口，并且很多国内的厂商大都“不对国内销售”。有很多玩家的亲戚朋友出国回来带回的电子烟产品，都是“Made in China”或是“SHENZHEN CHINA”。同样的一款产品，国内和国外价格更是差距悬殊。所以很多的厂商为了高利润而不愿意在国内销售，仿佛带有一个“中文字”就会马上拉低产品的档次和价格。当然，除了利润，怕产品被“克隆”被“山寨”也是厂商的考虑的一个因素。

　　2015年，欧美电子烟市场相对增长放缓，而国内电子烟“热火朝天”的局面将各大厂商的目光拉回了国内。很多品牌推出了“中文版”的产品比如“鹦鹉螺”、“北极豚”等。而国内的“清材科技”更是以中国的传统文化元素“陶瓷”作为卖点，将中文logo“光明正大”地印在了外包装上。“与其欲盖弥彰不如坦诚相待”。一个小小的文字，对于消费者来说在使用方面带来了很大的便利。曾经很多人拿到一款电子烟产品后都苦于没有中文版的说明书而搞不清楚功能和设置，在各大电子烟论坛上经常可以看到中文说明书的分享与需求帖子，明明拿到了产品却看不懂说明书，这样的情况谁心里都不会开心吧？

　　通过厂商在2015年的转变，也反映出了国内的电子烟正在崛起，经历第二个增长点。嗅觉敏锐眼观独到的厂商已经看到了这一点开始领跑，今后，越来越多的厂商也会看到这一点而加入“中文版”的行列。

　　相关文章，请参考：2015年国内电子烟领域“大事件”盘点（一）