2022年卡塔尔世界杯已经进入最引人入胜的阶段，这是球迷们的体育狂欢，也是品牌的营销盛宴。各支球队酣战正如火如荼，各类品牌营销也龙争虎战，在这场全球50亿观众都在关注的顶级赛事中，品牌可谓是“八仙过海，各显神通”，但是，怎样才能在这场没有硝烟的战场上突出重围？

借势海报、视频寻求精神共鸣

这是烟草品牌常常采用的一种借势营销方式，优点在于将品牌主张、世界杯精神与大众情感相融合，操作方便快捷，无需投入太多精力。但是多强调赛事的激烈、球星的表现，品牌内涵与世界杯精神的结合较弱，品牌文化对大众传达的不够深刻。同时，过于聚焦世界杯本身，将目光锁定在赛事或者球星，在众多相同元素的营销中难以令消费者眼前一亮。四年一次的世界杯，牢牢抓住了全世界几十亿大众的目光，是对坚持、拼搏、奋斗等精神的具象体现。所以社交海报、借势视频的发布，也更加依靠有新意的洞察，更特色的角度，才能闪现品牌高光。

安徽中烟以“燃情世界杯，甜润伴你行——与世界共赏甜润盛宴”为主题，用迅速响应的热点海报吸引了消费者的注意。在深刻洞察了受众需求、世界杯内涵精神之后，安徽中烟另辟蹊径以特有的甜润感知作为营销起点和重点，展现了黄山风采。当然，仅有社交上的共鸣还不够，黄山品牌更进一步将情绪上的甜润感知，落地为现实中的甜润体验。

作为广东中烟的经典产品，五叶神在这次世界杯营销之战中的也是可圈可点。有零售户朋友自发以世界杯周边搭配五叶神产品，场景化演绎较为出色。

竞猜类营销活动“玩转”世界杯

除却以上借势海报、视频，竞猜类营销活动也是烟草品牌非常青睐的营销形式，带动球迷们从“看世界杯”到“玩世界杯”。

据不完全统计，目前四川中烟长城雪茄、福建中烟七匹狼、广东中烟双喜（勿忘我）等烟草品牌、品规都推出了相应的精彩竞猜活动。

不容否认的是，这类活动引发的讨论度很高，更有诱惑力的奖品设置、更长期的热点跟踪、更有趣味的活动形式、更简单的参与方式、更直白的品牌信息植入，让竞猜活动成为众多品牌的选择。不过，正是因为竞猜活动本身拥有很多优点，所以竞争白热化、玩法同质化不可避免，消费者有限的注意力注定只能被更具差异化的营销夺走。

扫码活动聚力消费落地

一直平和的利群品牌，在卡塔尔世界杯期间，同样采用了一种较为低调的方式进行品牌营销——扫码活动。利群品牌一直注重消费落地、销量实现等实效，所以，结合世界杯特点、借助世界杯之力采用扫码方式引导消费者品吸旗下重点品规并将其转化成消费习惯并不令人意外，为我们展现了一个差异化营销案例。

世界杯期间，在这个全民盛宴、激情欢腾的时间段，几乎所有品牌都想借势营销，实现品牌输出。但是，具备创意的营销点才能抢占先机。你做到了吗？