据相关报告显示,广告歌曲近年来一直保持持续增长趋势,同比增长超2倍。由此可见,相对于其他形式的营销模式,「有声有色」的音乐营销用户粘性更强,正悄悄成为更多品牌营销的新方式。
实际上十几年前就已经出现了类似音乐营销的成功案例,比如周杰伦的《我的地盘》与中国移动动感地带所打造的音乐潮流攻略;又如张含韵的《酸酸甜甜就是我》将青春活力与当时的蒙牛酸酸乳完美桥接;再如步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段著名的旋律。
如今,我们在观看电视节目的时候更是听到一首歌曲,就知道是什么节目即将开始。饭圈文化的持续风靡与发酵,让音乐市场更加火爆,更多消费者喜欢通过音乐的形式去接触一种新鲜事物,通过剧情式场景以及别样的音乐诠释方式,使广告也成为内容的一部分,将品牌融入音乐表达当中,完成了一场与消费者特殊的深度对话。尤其Z世代的到来,更是让「音乐营销」迅速流行起来。
为什么一段音乐会让营销产生比较好的效果?原因在于:音乐与广告结合后,通过更艺术的场景和玩法,让广告也成为艺术的一部分,从而使品牌也富有神秘的艺术感。同时,音乐内容与年轻消费者更为契合,容易形成社交化的良好口碑。另外,优美的音乐跟随时空的变化,能够给品牌带来持续的鲜活感。
对于烟草行业来说,「音乐营销」或许也能够在摆脱了以单纯的音乐歌曲作配之后,从而演化到一种多种方式的深度跨界融入,进入内容营销的深层,对于品牌的圈层发展也有很大的推动作用。
比如,创作烟草品牌专属音乐,打造品牌/产品专属联想。具有辨识度的音乐能够进一步增加品牌认知度,创造专属于某一品牌的特定音乐,让消费者听到旋律,就会想到品牌。又如,以音乐IP重塑品牌形象。比起其他形式,音乐作为一种更简单、更直接的沟通方式将成为品牌快速触达年轻群体,实现自己的年轻化诉求的首选。再如,以音乐赋能品牌圈层营销。在有音乐融入的圈层活动中,更容易让参会者沉浸其中,体验升级,在「声音」中精准遇见消费者。
目前,已经有部分品牌尝试进入了音乐营销的范畴,比如安徽中烟黄山品牌「高山流水」系列的高端圈层活动;再如延安(1935细支)的抽拉盒音乐声想。
在年青一代成为消费主流的当下,「听、看、唱、玩」等不同的音乐场景正成为品牌大IP打造的常态。
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