萌宠经济的盛行，与社会的发展程度关系密切。

首先，家庭少子女化、老龄化、小单元家庭、独居青年成为社会现象，在这些群体中，情感与陪伴成为共同需求，基于此催生出对宠物的陪伴需求。

其次，萌宠具有萌动、可爱、粘人的特性，这些特性在移动互联网、网络红人的带动下被进一步放大，社会大多数人都受到了萌启蒙。

第三，疫情催化下，居家隔离成为不确定之事。漫长的隔离生活中，宠物带给人的精神抚慰尤其重要。

在此情况下，宠物的定位从传统的“看家护院”转变为“家庭成员”。再加上人均可支配收入增长、消费升级趋势，由此导致对宠物投资的增多，宠物经济兴盛开来。

艾媒咨询调研数据显示，中国养宠人数保持稳定增长，预计短期将突破1亿人，并且68.7%的受访者表示在未来可能会购买宠物。

在宠物逐渐从饲养到陪伴的过程中，宠物产业规模保持跨越式增长，预计2021年市场规模将达3942亿元。其中，仅宠物食品规模一项就高达1500亿元。

这份调研数据给出的养宠群体画像中，饲养宠物的受访者有79.3%为22到40岁的青年，有一半用户地处华东、华南地区，有六成用户分布在一线及新一线城市，近八成养宠人月收入5000元及以上。宠物产业链涵盖了交易、领养、饲养的全过程。

除了与萌宠直接相关的交易外，还有因萌宠而产生的相关经济。比如借助萌宠打造的IP、周边产品、萌宠视频等。

三年前星巴克推出一款粉色猫爪双层玻璃杯，萌动的外表加上饥饿营销，导致此产品大受欢迎，成为年度爆品。价格也从定价的199元炒到千元以上。

去年，麦当劳也推出了限量猫窝周边，打造出巨无霸款、麦香鱼款、吉士堡三种猫窝，产品一上线就销出十万份。在美妆行业、汽车行业、食品行业等，萌宠也多有出现，相关爆品数不胜数。

据统计，90后、95后是萌宠类内容的主要观看者。以抖音平台为例：“狗”相关话题，视频数超5000万，播放量超过3000亿;“猫”相关话题，视频数超4500万，播放量超过3000亿。无论飞禽走兽、亦或神奇动物，只要你感兴趣，社媒都能找到相关的内容。

那么，烟草品牌如何搭上“萌宠快车”呢？

一定程度上说，萌宠是人们感情上的“生活用品”，是养宠人士感情的“出口”，其产业规模的不断壮大，证实了这种感情的需求空间之大。

烟草兼具人们的生理需求与精神需求，与人们的情感相关联。从这方面来说，萌宠与烟草有共通之处，可借机搭载打造相关周边产品与营销内容。

其实，烟草市场上早就有萌宠出没。“娇子”早期烟包上的大熊猫、云烟（小熊猫/小熊猫家园）烟包上的小熊猫、贵烟（生肖）烟包上的十二生肖、白沙（硬）烟包上的鹤等。

只是以上这些烟包大多都是基于传统文化、国家文化等大层面上的“动物”，满足的是大消费群体，具有普适性。

在消费群体不断细分，以猫、狗、鱼为主的宠物领养群体壮大之时，卷烟的烟包与内容呈现可以再度细分，满足细分消费群体。另外，上面已经提到，萌宠的消费群体基本以年轻人为主，所以这也是烟草品牌走进年轻人的方式之一。

在萌宠跨界上，烟草品牌可从打造萌宠相关产品、相关文化、相关营销三方面进行。

打造萌宠相关产品。烟草品牌可以打造“猫系”、“犬系”产品，设计动漫、元宇宙宠物图片，将其放置于烟包上。

并为该宠物设计一套名字、星座、性格、成长流程,将其做成IP。还可在政策允许的基础上，适度打造异形或logo。比如在烟包、烟支、塑封膜上添加猫耳朵、猫爪等形象。

打造萌宠文化及相关营销。在萌宠产品的基础上，烟草品牌可通过线上线下活动开展营销动作。在线上，可在各大平台开辟“云养猫”、“云养狗”直播，并不定时为核心消费者寄送相关宠物的成长图片。

在线下，品牌可与猫咖、终端店、宠物圈层进行互动，维持良好的工零关系。比如，烟草品牌可开展系列猫宠交流活动，不定期与各大城市的养猫群体组织线下联谊，在活动中分享养宠经验、烟包文化、开展互动活动等。

如今，消费群体深度细分、品牌年轻化正亟需，烟草品牌跨界萌宠圈层可建立IP，走进年轻消费圈层、激活品牌活力。

萌宠是互联网的“流量密码”，年轻人多是制造流行语言的群体，品牌若将这两者合理利用，或许能制造出下一个烟草市场的爆款产品。