大品牌是行业的定盘星，引领着行业发展的方向。2021年，大品牌坚持做难而正确的事，不断突破品牌发展的瓶颈，开辟了品牌高质量发展的新局面。大品牌的高质量发展，首先体现在品牌形象的焕新和价值升级。大品牌的高质量发展，集中表现为“136/345”发展目标的超预期。在保证品牌状态的情况下进度提前、标准提高，极大地提振了行业向上前行的势能，提振了品牌发展的信心。大品牌，大动作，推动“大品牌、大市场、大企业”战略不断前行。

中华：中支引领，价值突破

2016年，中华（金中支）上市，自此掀开了中华品牌价值突破的序章。2021年，凭借创新产品的强势引领，中华品牌在高价、高端市场取得了极其亮眼的成绩。在高价市场，中华品牌3款产品“金中支/金细支/金短支”快速崛起，一举打破了“和大天一”一统天下的固有格局，成为高价烟市场上最大的一匹“黑马”。

在高端市场，“双中支”“细支”2款产品以20多万箱的规模体量，占据了500元档市场半壁江山。在“软中华”之下“硬中华”之上，构建起中华品牌高质量发展的第二曲线。凭借在中支领域的绝对引领和细支高端化的强势占位，“中华”打破了品牌发展的瓶颈，成为国产高端卷烟市场上“最闪亮的星”。

利群：平和利群，似退实进

从销量数据来看，2021年利群品牌商业销量小幅下滑，但从品牌发展的状态来看，平和的利群有了进一步“质”的提升。第一，品牌结构的优化升级。利群品牌有序调减二类烟销量，为一类烟发展让渡出更大的增长空间。相较于5年前，利群品牌一类烟份额比重提高了20%左右。

第二，“江南的利群”发展壮大。以“楼、山、天”“江南韵”“夜西湖”等为代表的新势力快速成长，打破了消费者对利群品牌的固有印象。尤其是普一类3款产品的发展壮大，为利群品牌一类烟省外市场拓展做出了重要贡献。

第三，高端市场的“二次增长”。“软长嘴”“软阳光”等经典产品老当益壮，推动利群高端烟持续稳定增长；以“红利”“休闲细支”为代表的高价烟，打造了品牌高端化的新引擎。不过，“橙中支”的高开低走也在提醒利群品牌，在高端新品培育上，要充分发挥精耕细作的品牌优势才能真正站稳脚跟。

黄鹤楼：梯次化布局，新品添活力

2021年的黄鹤楼品牌，在高端化的道路上快步疾进，形成了“1916+珍品+峡谷情+软蓝”为主体的产品架构，覆盖高价烟至普一类市场。

其中，“1916系列”销量已经突破7万箱，“珍品系列”牢牢占据省内高端市场，“峡谷情系列”在占据300元档市场的基础上，向400—500元档市场快速挺进；“软蓝”则牢牢掌握普一类市场话语权；形成了结构鲜明、梯次化明显的产品架构。

不仅如此，黄鹤楼（视窗）的上市，给予了行业内外以强烈的冲击。在产品创新方面，黄鹤楼一直走在行业的前面。总结其发展经验，可以发现梯次化的产品结构布局，全方位的品类占位，强大的创新能力，是其能够始终保持品牌活力的重要因素。

南京：细支高端化引领千亿新突破

2021年12月7日，南京品牌年度商业批发销售额破1000亿，在行业“136/345”品牌规模与效益引领集群双占位基础上取得了进一步的突破。从2006年试制第一款细支烟开始，到2021年南京品牌批发销售收入突破1000亿元，南京品牌用15年的时间成功跻身行业高端烟大品牌阵营。

在此过程中，以“炫赫门”“十二钗烤烟/薄荷”“雨花石”“九五细支”等为代表的细支烟，发挥了重要作用。其中，“炫赫门”开启了细支烟的新时代，而“雨花石”“九五细支”等产品的成功，则坚定了行业推动细支高端化的决心与信心。

南京品牌成就了细支烟，开创细支品类先河、推动细支高端化等动作，为南京千亿新突破做出了巨大贡献，并成为行业品类创新推动品牌高质量发展的典型案例。

芙蓉王：不一样的200万箱

2021年，湖南中烟正式提出“双新一体”战略，做大芙蓉王成为其中的重要组成部分。2021年12月15日，芙蓉王品牌年销量突破200万箱，成为行业首个突破200万箱的一类烟大品牌，将大品牌的高质量发展推向了一个全新的维度。

在此过程中，芙蓉王品牌重新梳理了品牌架构，推动芙蓉王（硬）家族化发展壮大，“硬细支”“硬中支”等产品在细分品类、细分价位快速突破；对“蓝色系列”进行焕新升级，强势占位300—600元档市场；“硬红宝石”“荣耀”等新品紧密布局，满足消费者对高端新品的品质化、多元化需求。

与此同时，芙蓉王品牌积极通过高端商务场景与消费者展开对话，强化“商道第一品牌”价值。这种主题化、体系化的运作模式，推动芙蓉王品牌不断取得新突破，以200万箱的成绩开启中式卷烟高质量发展新格局。

玉溪：营销破圈，品牌升维

在过去的一年中，玉溪品牌以圈层营销为抓手，不断打破品牌发展的边界，让消费者看到了“不一样的玉溪”。

其中，“溪友会”开创“高端圈层沉浸式文化美学”之先河，以“君子比德与玉”的文化理念，与高端腕表、汽车等奢侈品品牌开展跨界营销活动，扩大了玉溪（双中支翡翠）的行业影响力，让玉溪品牌在高端人群、大场景、大圈层当中引发情感与精神的高度共鸣，尽显玉溪品牌之品质情怀、文化功底、美学造诣和品牌实力。

同时，以“心动事务所”为代表的圈层活动，凭借沉浸式、趣味性极强的活动体验，打破了年轻消费群体对于玉溪品牌的固有印象。通过与年轻消费人群的互动，为品牌发展注入新鲜血液，开辟了玉溪品牌高质量发展的新赛道。

云烟：形象焕新，气质重塑

2021年，云烟品牌在不动声色中实现了形象焕新、气质重塑。

在高价市场，以“云端”为核心，打造品牌价值新引擎。2021年6月18日，浙里云起——工商零面向消费者共同培育品牌交流会在浙江召开，“云端家族”正式从浙江走向全国。“云端价值”在高价市场的茁壮成长，成为云烟品牌价值引领的新引擎。

在高端市场，以“黑金印象”为抓手，激发“印象系列”品牌活力。“黑金印象”凭借16支中支的品类创新和黑金撞色设计，俘获了高端消费者的心智。同时，以“黑金之夜”为代表的高端圈层活动，拉近了品牌与消费者之间的距离。“黑金印象”销量过万箱，进一步激发了“印象系列”品牌活力。

在口粮烟市场，以“细支云龙”“小熊猫家园”等为载体，通过这些新势力的规模化发展，引领云烟品牌“三转二”“二转一”结构快速上移。在找到了品牌发展的着力点之后，云烟品牌每年一个台阶，正在迸发出新的生机与活力。

2021，大品牌开启新格局

此外，双喜、黄山品牌实现“136/345”阵营双占位，进一步推动了行业高质量发展超预期。总体而言，2021年大品牌在寻根定向找到了发展的着力点之后，彰显出了强大的生机与活力。大品牌、大动作，不仅实现了品牌自身的跨越式发展，同时也为行业高质量发展提供了鲜活的案例。2021年，大品牌开启新格局，一个全新的时代已然来临。