在美国，市场占有率最高的电子雾化品牌是Juul，但是在对于电子烟采取了积极态度的英国，占有率最高的品牌是哪个呢？答案是“ Vuse”。

Vuse由“Vype”更名而来，属于英美烟草（BAT）旗下的无烟尼古丁产品品牌。与菲莫国际一样，英美烟草也非常看好低风险烟草替代品，并计划到 2025 年要让无烟产品的用户达到 5000 万。

在未来的布局方面，国际烟草巨头似乎都看到了传统卷烟的增长乏力，纷纷布局新型烟草和低风险尼古丁产品。菲莫国际之前在多个领域布局，甚至刚刚收购了药厂为新型尼古丁替代品铺路。

而英美烟草也不仅只在Vuse上发力，在年初的报告中，明确提到了“英美烟草在2021年第一季度吸引了140万电子烟和加热烟草产品与尼古丁袋的新用户，公司目标是力图到2025年使卷烟替代产品实现大幅的盈利”。

英美烟草计划为成年消费者提供更广泛、更有趣、风险更低的产品，包括电子烟产品。Vuse是英国最大的封闭式电子烟系统，占总销售额的44.2%，处于市场领先地位，所有型号都向后兼容，因此用户可以在 Vype 设备上使用 Vuse pod，反之亦然。

出于对环保方面的考虑，Vuse的设计采用了多种可降级材料，比如包装由 100% 可回收纸板制成，而 ePod 设备套件和烟弹不含会污染环境的材料，ePen3烟弹也因此去掉了不可降价的硅胶塞。

英美烟草英国贸易主管Khurram Durrani表示：“在快速增长的市场中，Vype超出了我们的预期。截至4月份，Vype是英国增长最快的封闭系统品牌，2021 年整体同比增长 44%。拥有市场领先的整体销售额份额占比44%以及销售渠道38%。”

英美烟草的新型烟草制品用户增加了140万后，总用户数达到1490万，如果英美烟草想要实现5000万用户的目标，就必须加大扩张的脚步。英美烟草的计划是多管齐下——通过Vuse 电子烟、Velo尼古丁口含袋产品和Glo加热烟草来实现低风险尼古丁产品总额50亿英镑的年收入。

通过英美烟草的发展计划，再一次反映出烟草消费将更新为“尼古丁消费”。在这一次的消费转型中，菲莫国际、英美烟草这些烟草巨头都把重点放在了电子烟、HNB和尼古丁口含制品上，不难看出，未来的尼古丁消费，低风险烟草替代品势必将取代传统卷烟成为主流。

在这种大环境趋势下，我国的烟草行会顺时而动还是继续独守国内巨大的传统卷烟市场呢？这是一个值得深思的问题。