烟草在线专稿　　我是很喜欢看艺术摄影图片的，你随意想到一个主题，总能找到与之相符的理想表现形式。或写意，或白描，或具体，或抽象，都很唯美。可谓只有你想不到的，没有人家表现不出来的。甚至有的时候，你会觉得是在梦中，即便你明知道现实里不可能有如此的景致，你也会升起几分要融入其中的冲动。

　　我是曾在西湖中荡舟过的，自然也会踱步于苏堤、雷峰塔等周边名胜，但却怎么都难与仙境一词连在一起。若想找出个句子描绘一下，也只能想到精致二字。不过若是通过搞艺术摄影人的手，便大不一样了，他们借助于国画中写意、留白等技巧，硬是把一个再普通不过的景致，照出神奇来，哄骗得未曾去过西湖的人，心痒得不得了。

　　自认为，若想要将这种美轮美奂的景致表达出来，大抵也只有那些像白落梅一样的婉约派文人方能叙述得淋漓尽致了，至于写总结性文字的人，盖不能渲染出几分。不过，我还是低估了写总结性文字的优秀写手，有写得精彩的，完全不亚于那些搞艺术摄影者拍出的图片，也会把你的魂牵进去，让你忘了现实。

　　前些天我在网上查找一些资料，突然眼前一亮，发现关于南方某烟草企业培育品牌的一篇写得洋洋洒洒的文字，也是写得美轮美奂的。不了解行业形势也就罢了，但你明知道不是那么回事，却被作者烘托得如午时的太阳，映得你睁不开眼。未知者一看，都要五体投地了，心中会说：这样的策略，这样的宣传，这样的品牌，哪还有世界500强企业的份了，简直堪称品牌培育之经典楷模了。但仔细一核对，你会发现销量却是每况愈下的，这或许也是运用图画中的写意手法吧。

　　所以，图片也好，文字也好，你不可当真，偶尔用欣赏的眼光品味一下就好。上周培训时，教授再次拿出小马过河的故事提醒大家，凡事不可看表象，要用理性的判断去辨别是非。事实理当如此，西湖中的荷花与南湖、北湖中的荷花有什么区别吗？论起映日，大家都是别样红，谁能比谁强出几分呢？总结文字也是如此，别惦记着拔高，先看看你的销量再说，若是走的下坡路，你一拔高，那肯定就到天上了，万一被一阵风吹下来，妈呀！后果就不堪设想了。

　　摄影技巧用的好，那时艺术，即使不相信，也得为人家点个赞。但总结性文字不比摄影，还得悠着点，别人不信是小事，若是把自己的危机感都写没了，那你真就成了罪人了。