在经营卷烟的时候,可以合理的给顾客提一些建议。如果这些建议说的是时机,说得够分量,会起到穿针引线的作用,还有可能是引导顾客改变以前的消费观念,为推销新品打好基础。那么作为零售户在提建议的时候应该注意哪一方面,怎么说才能达到更好的效果呢?平时我积累了一些经验,跟大家分享一下。
谦虚又诚恳 句句见真情
我认为进店购物的消费者对陌生环境会有一些紧张感,本想购买的卷烟可能会因为进店环境的影响而有所变化,所以对进店购物的消费者,我不会轻易打扰他们,让他们有个短暂的熟悉时间,只有当他们出现犹豫、不知所措时,我才去用微笑迎接他们:“您好,您想选购什么牌子的烟?”、“您好,有几款低焦油量的烟您可以尝试一下!”、“最近泰山家族刚出了一款低焦油“泰山”(平安)口感很好,因为是新货,大家都想品尝一下,店里只有两盒了,如果您抽着好,下次我给您多留点”
温馨的微笑,真情的话语,合理有效的建议,似乎句句都站在顾客的立场说话,您说,这样的建议方式,顾客能不接受吗?
点评:人都是有情感的,在销售时,用一种谦虚、诚恳,又有礼貌的话语给顾客一些合理的建议,我相信一定会留住顾客,并改变顾客的购买初衷。
营造和谐氛围 寻找融洽时机
前几天,一位年轻的顾客进店购买冷饮,我看他满脸都是汗水,赶紧抽了一块湿巾给他,让他搽搽汗,还建议他到窗口有风的地方坐下来喝饮料。他抱怨天气立了秋还这样热,我说“立了秋别欢喜,还有一个月的热天气”。在顾客的笑声中,感受到一种和谐气氛。后来顾客临走的时候想买一盒烟,我建议他买“泰山”(青秀)。“低焦油”抽到嗓子里亮亮的感觉,不那么刺激。顾客听了我的建议。很高兴地买了一盒。
在给顾客提出建议时,一定寻找一个和谐的氛围。搬个椅子让顾客坐下,倒杯茶水,一边喝水,一边唠唠家常。不要对进店买烟的消费者急于推荐,或是在不明白消费者购烟意愿的情况下贸然给出建议,往往会事与愿违。留心观察消费者的言行举动,对他们目光触及的卷烟,心里立即做出判断,在察言观色中捕捉消费者的需求,而后再提出合理建议。
点评:营造一个和谐的氛围,让顾客心态放松,形成相对融洽的交流环境,会获取顾客更大信任,从而为推荐新品打下基础。
尊重顾客选择 莫伤顾客自尊
常会跟一些同行交流,有些店主会有抱怨,说自己主动提出一些推荐建议,但顾客却不买账。有一位同行朋友性格真爽,对顾客的态度总是直来直去。有时候确实没有顾客想买的品牌,这位同行就给顾客推荐替代品,但遭到顾客拒绝后。于是他就很急躁的说:“你这人真是的,“泰山”(锦绣)跟你要买的烟一个价,你就试试呗,干嘛没什么非要买什么呢?”。这位同行的在与顾客的交流沟通过程中,虽提出建议很合理,但句句让顾客感觉有强烈的压迫感,就算再好的品牌,顾客也很难接受。
我觉得,现在有很多店主都跟这位同行朋友一样的像脾气,性子直、心直口快甚至口无遮拦,这样的性格在一些时候是好事,但在向顾客提出建议时就要格外控制。熟悉这种脾气的老顾客,可以理解地接受。但对于一些新顾客来说,他的“心直口快”却可能是一把伤人的刀,会伤害顾客的自尊,顾客会认为店主不尊重自己。
点评:有句话“买卖不成仁义在”就是体现出尊重顾客选择的重要性。即便顾客不买,也要送给顾客和蔼的笑容,顾客得到尊重,便不会忘了店主,说不定下次就给你机会了。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题