有人说，1492年，哥伦布发现了两块“新大陆”。

　　其一自然是当今的美洲大陆，其二就是雪茄。雪茄自登陆欧洲后，不但立刻成为欧洲贵族的新宠，被赞为“神赐的第十一根手指”，并迅速在全世界传播。有别于卷烟，雪茄原料要求高、制作工艺繁琐、吸食方式考究。但雪茄对于多数国内烟草制品消费者来说，陌生感较强，而国产雪茄在与国际品牌的竞争中也不占优势。

　　面对国产雪茄的发展现状，国家局副局长李克明指出：“雪茄烟是中国烟草产业体系的重要方面，是中国烟草应对国际竞争的重要力量，也是行业潜在的经济增长点。”国内消费者对雪茄的陌生间接导致了国产雪茄规模较小、档次较低、品牌较弱、产业化水平较低、国外品牌占据市场主导地位的现状，但也正因如此，国产雪茄更要在多数消费者消费习惯尚未定型之前加快发展，否则国产雪茄将失去在雪茄市场确立话语权和主导权的机会。

　　正如国内外消费者对混合型卷烟和中式烤烟型卷烟有着不同的偏好，根据调查，全球不同地区的消费者的雪茄口味也不尽相同。北美和中南美洲人偏好口感强烈的雪茄，欧洲人偏好中等浓郁的雪茄，而国人则偏好口感温和、纯正的雪茄，这种口味差异正给了国产雪茄以发展空间。

　　所谓国产雪茄，即传承中国雪茄文化传统，创造性吸纳西方雪茄文化，适应中国消费需求的雪茄。要想发展国产雪茄，首先应坚持工商深度协同合作，培育国内消费雪茄的氛围和习惯。任何消费习惯的养成都需要一定的过程，今天中式卷烟“良好”的市场消费环境，也非一朝一夕之力。相比于欧美烟草制品市场先有雪茄后有卷烟的消费顺序，中国市场却是旱烟、烤烟盛行后雪茄才袭来。随着我国对外开放程度的不断加深和经济水平的不断提升，雪茄已被越来越多的消费者所了解、接受，中国雪茄市场近年来持续保持20%～30%的年增长率也证明了这一点。与各具特色、成熟的国际知名雪茄品牌相比，国产雪茄在雪茄文化传播、雪茄消费氛围、原料处理等方面尚有一定差距，仍扮演追赶者的角色，这就更需要行业工商企业以全球雪茄产业视角来规划和定位国产雪茄的发展。

　　发展国产雪茄，应坚持苦练内功，着力在技术创新和品牌发展上下功夫。一种产品的成功，除了市场需求的刺激，产品自身也要足够“给力”。工业企业应结合自身发展实际，坚持技术创新，在原料、生产、工艺、营销等方面积极探索、不断创新，拓宽发展空间；应坚持品牌主导，充分利用现有品牌资源，打造国产雪茄代表品牌，增强国产雪茄竞争力；应坚持“中档起步、高档突破”的发展思路，准确把握市场定位，找准与国外成熟品牌间的差距，以产品研发、市场营销、成本控制等方面为抓手，苦练内功。

　　发展国产雪茄，应构建完整的雪茄产供销渠道。雪茄是一种原料要求很高的产品，随着国产雪茄的发展，国家局已准备恢复部分晾晒烟区、发展新的晾晒烟区，同时广开原料进口渠道。除此之外，对于雪茄制品的配送、市场管理等环节，行业更应加大力度，为国产雪茄发展奠定良好基础。

　　发展国产雪茄，应增强发展信心，乘势而上，奋力破题。回首二三十年前卷烟市场，“555”、“万宝路”等外烟品牌都曾是市场上的品牌宠儿，正如今日大城市高档“雪茄吧”几乎是进口雪茄的天下，但随着“中式卷烟”的强劲崛起，曾经的市场宠儿如今早已难现昔日风光。诚然现阶段国产雪茄与世界知名品牌雪茄比，无论是原料供应还是工业制造上都有较大差距，但是乘行业“卷烟上水平”之东风，举行业之力发展国产雪茄，国产雪茄定将大有可为。