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蕴含文化内涵的香烟牌号

2012年10月12日 来源:烟草在线据《厂长经理日报》编辑整理 作者:顾乃权
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  方今之际,如果有人向中国老百姓调查,何种商品牌号最多最杂,可能大多数人会答曰:“当数香烟”。确也如此,扳指数来,我国香烟牌号林林总总,多如牛毛,再加上同一牌号的众多系列化规格品种,恐怕总数不下两千。这是中国特色的一个小小印证,兴许还是一项吉尼斯世界纪录呢。

  我国的香烟牌号蕴含着极其丰富的文化内涵。名山秀水、亭台楼塔、奇珍异宝、飞禽走兽、花草树木、人物地名、风花雪月、文物古迹以至于天上神仙、贺词妙语,无不囊括其中,令人眼花缭乱。这给烟标收藏家们创造了十分广阔的空间。然而,生产者、经营者,特别是消费者都是雾里看花,无所适从。

  牌号一多,市场就拥挤得热闹非凡。“乱哄哄,你方唱罢我登场”,明枪暗箭,争王争霸,直斗得天昏地暗,烟雾弥漫。君不见云南有个名牌“阿诗玛”,于是“蔓萝花”、“刘三姐”、“七仙女”、“林黛玉”、“王昭君”、“莫愁女”、“绿珠女”、“五朵金花”、“金陵十二钗”……纷纷亮相,频频秋波。连外国的“维纳斯”也被聘到中国,一齐参加古今“烟草选美大奖赛”。一时间群芳争艳,秀色可餐,令人目不暇接。再说山东有个“将军”牌,于是有的厂家推出了“都督”,还有的地方则让“元帅”升帐点兵,“总统”宣誓就职,大有“天王盖地虎”之势。如果任其发展,岂不连“总理”、“主席”、“总书记”也要命名烟牌,一决高低!

  牌号一多,就难免鱼龙混杂,市场竞争中便使出浑身解数,招法层出不穷。“佛靠金妆、人靠衣妆”么,为了取悦消费者,各个牌号普遍过度包装,以求留下良好的第一印象。包装纸是进口的,好中选优。美术设计是一流的,反复征求意见,数易其稿,精益求精。印刷技术是最讲究的,烫金、印金、凸印、磨砂、全息防伪……几乎采用了当今印刷业最新科技成果。有的还特制了木合包装,放入手表、打火机、烟缸等,有的还插入了纯金之卡,并命名曰:“极品”、“贡品”,称为“特醇”、“特级”。一言以蔽之,极尽豪华之能事。面对这样的香烟真叫人爱不释手,几欲买椟还珠。其实,四、五元一包的烟,包装费就要占了几近一元,烟一吸完,烟盒就扔,岂不惜哉!

  实话实说,中国香烟牌号又多又杂有其历史原因。但90年代以来“剪不断,理还乱”,呈愈演愈烈之势。究其根源,一是我国小烟厂偏多,必然与大烟厂、大牌号争原料、争设备、争计划、争市场。虽然屡战屡败,但为了生存,犹屡败屡战。一个牌号倒下去,几个牌号站起来,野火烧不尽,春风吹又生,前仆后继,“革命自有后来人”。二是地方保护主义盛行。一个地方就要树一个牌号,名为“形象烟”、“接待烟”、“礼品烟”。地方政要为其鸣锣开道,甘当推销员,甚至以退税措施相保护。厂方则不惜高配方、低价位,并附加种种优惠条件,以求“开拓”市场,抢得“先机”。认真盘点一下,在这些名目繁多的牌号中,真正属于“重量级”的屈指可数,“轻量级”的占比例大,而“鸿毛级”的也不在少数。所有牌号中亏损面竟达42%,产量占到26%。试想,如果这部分亏损牌号砍掉一半,限产一半,为盈利牌号让出计划和市场,全国烟草的年税利增长率恐怕可以再增加两位数。

  当下,外国烟草企业面对3亿烟民的中国大市场图谋已久,蓄势待发。收不拢五指就形不成拳头,中国烟草牌号过多过杂的现状再也不能持续下去了。各级决策者们应未雨绸缪,以壮士断臂的气概,果断地亮出“红牌”,加快那些产量低、效益差、管理乱的小烟厂关停并转的步伐;果断地采取“计划生育”措施,坚决让一些滞销低效的小牌号限期“人工流产”,以推动全行业产品结构的调整。有书云:“天下大势,合久必分,分久必合”。中国烟草工厂分散、牌号分散之势已经太久太久了,必须形成合力,加快整合,培育一批能与外国烟草企业抗衡的大企业集团,培育一批能与外国香烟抗衡的名优大牌号,这样“保卫"红塔山"”的口号就不仅仅停留在口头上,而且深入到人心里,落实在行动中了。

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