烟草在线专稿 客户服务是营销管理的一项基础性工作。当前在营销服务方面,行业做了许多令客户满意、让社会认同的服务“工程”,特别是烟草公司送货上门和电话、网上订货,真正体现了“为民、便民、利民”原则,顺应了社会发展和时代进步的新要求。
但是,也要看到,行业在为客户提供优质服务的同时,广大客户也积极为我们提供工作上的帮助和协作。比如按时打烟款,按时接货,执行明码标价政策、示范店建设等等。试想,如果没有客户的协作与帮助,我们的一些工作能轻松、顺利开展吗?一个很明显的例子:过去送货员既要送货,又要收款,稍有疏忽,就会出现短款或收到假币现象 送货员可谓“提心吊胆”,生怕出现问题。如今,客户打款至银行,送货员只送货,不收款,这就减少了工作环节,提供了工作效率。 因而,作为广大客户,要感谢烟草服务带来的经营便利和诸多好处;同时,作为烟草员工,更要感谢广大客户为我们工作提供的优质服务,不能片面地宣传烟草服务是“如何如何的好”,而闭口不谈客户在配合我们工作方面付出的辛勤劳动。
事实上,我们为客户提供的服务,不是客户强烈要求的,而是我们自身生存发展的需要,可以说是“逼出来”的服务。因而,我们对烟草服务有一个清醒、准确的认识,不能认为我们为客户服务,客户就必须无条件配合我们的工作。
然而,有些人不能正确对待这个问题,比如为了提高电子结算率,不顾客户实际情况,实行“一刀切”政策,让一些老年客户、残疾客户颤颤巍巍到银行打款,来回折腾;有的为了发展网上订货户,强迫客户借钱买电脑;有的为完成卷烟销量任务,“命令”客户装修门面,提高零售业态等级,有的采取“捆绑”销售或变相捆绑销售,让客户订购滞销卷烟,客户出现库存积压时,却漠不关心,视而不闻。
因此,笔者呼吁,真正的优质服务,应该是无偿的,不能附带条件的。客户的情况千差万别,我们要求他们能做到的尽量做到,一时做不到的,决不能违背客户意愿,强求客户去做。
一要以人为本。对那些行动不方便,打款有困难的零售户,坚持入户现场收款,凸显个性化服务。对于没有条件实行网上订货的客户,继续提供电话订货服务,同时, 帮助他们联系附近的网上订货服务点,指导他们网上订货基本常识和操作技能。
二要稳步推进。对于卷烟陈列、明码标价不到位、示范店建设硬件不够的零售户,要做到“分门别类,区别对待,积极协助,有序推进。”
三要精心指导。对于经营能力低、新品培育差的零售户,要深入客户,精心指导,解决客户在经营中遇到实际困难,真正体现“为客户着想,为客户服务、帮客户赚钱”的营销理念。
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