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湖南益阳市局携手工业企业共谋品牌培育良方(图)

2014年06月03日 来源:烟草在线益阳消息 作者:刘忠祥
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  烟草在线益阳消息  近日,湖南益阳市烟草专卖局(公司)联合山东中烟召开品牌培育培训会,邀请行业外营销咨询机构为80名零售客户代表讲授品牌营销课程,传授“泰山”品牌培育技巧。 

  2014年以来,益阳烟草抓住泰山品牌调结构、稳增长的有利契机,结合品牌发展所处生命周期,开展多种形式的品牌培育活动,工商零协同推进泰山品牌实现两个延伸。

  一是充分发挥市场营销的引领作用。结合现代卷烟零售终端建设、卷烟零售经营者协会建设契机,通过零售客户培训,指导零售客户盘活利用自身资源,留住进店消费者,巧妙利用事件营销、微信营销,实现品牌培育向消费者延伸;二是充分发挥货源投放的调控作用,利用农村市场消费结构升级的有利契机,合理实施泰山品牌投放,把品牌培育工作与农村市场开发、“走千村、进万户”活动、乡村卷烟零售客户形象提质工程结合起来,不断提高“泰山”品牌培育实效,实现泰山品牌向农村延伸。

  参培零售客户纷纷表示:“这样的专业化营销课程不仅教会我们如何卖烟,更为我们销售其他商品提供了清晰的思路,很有收获。”下一步,益阳烟草将与山东中烟在物资、资源、措施、市场五个层面加强协作,在合理配置品牌规格构成的同时,深化和创新品牌培育方式和方法,为“泰山”品牌转型升级打下坚实基础。

  

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