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云南师宗县:采取措施全面提升2014年卷烟销售结构

2013年12月10日 来源:烟草在线师宗消息 作者:张洪、雷韵华
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  烟草在线师宗消息  为提升2014年卷烟销售结构,合理满足中高档卷烟消费市场需求,云南师宗县烟草专卖局(分公司)结合当前销售实际状况,创新工作措施,充分发挥客户经理宣传、培育、引导、推广能力,提高一、二类卷烟上柜率和动销率。

  该县将提升卷烟销售结构,做好高端品牌的宣传活动,主攻一、二类烟,促进一、二类烟销售比例,扩大三类烟销售量。按月度总体任务划分,根据销售进度设定一、二类烟的销售比例作为任务指标,然后按比例将任务落实到客户经理;客户经理在拜访客户过程中,对在销的一、二类烟作为重点预订目标,与客户协商后将具体数量落实到客户需求自提报表上,形成预订单,便于客户生成真实订单,以达到提高销量目的;在稍紧平衡的原则下,因“户”制宜地指导零售客户经营,并为其科学设置购销存合理定量,合理制定存销比,提高零售客户经营水平;在保证正常工作的前提下,卷烟营销中心管理人员到市场进行指导,与客户经理共同实施拜访,充分发挥监督指导的职能作用,以保证一、二类卷烟销量任务的顺利完成;将一、二类烟销售任务完成情况作为对客户经理客户服务、培育品牌、指导经营等综合营销能力的一次考核,对于成绩突出、完成任务好的,列入年底综合考评。

  同时,强化周、旬、月的调度和考核指导;采用制作统一专柜展示品牌和悬挂户外灯箱引导消费的方法,引导市区繁华街区、主要街道,大型广场和人流密集区经营门店培育一类卷烟;在辖区主要餐饮区、大型商场、休闲娱乐等消费集中地段经营门店,采取提醒客户及时出样陈列新品卷烟、及时盘点库存、及时补充货源等措施,促进二类卷烟销售;在辖区一般街道、农网主要乡镇街道等人流较为密集、消费量较大、消费能力较高区域的经营门店,通过指导客户集中陈列、卷烟科学摆放、引导客户积极推介等措施,提升三类卷烟销量。  

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