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湖南宜章县局“四个注重”提升品牌培育水平

2013年09月27日 来源:烟草在线宜章消息 作者:陈重
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  烟草在线宜章消息  2013年以来,湖南郴州宜章县烟草专卖局(分公司)坚持把品牌培育作为第一要务,聚焦重点品牌培育,深入推进工、商、零一体化营销和“两个延伸”,注重四个方面,积极探索品牌培育新方法,新途径,积极引导消费市场发展,努力促进品牌培育工作质量上水平。

  一是注重品牌培育规划。根据全市的品牌培育规划,结合该县实情,制定品牌培育三年规划。明确品牌培育的目标任务及工作措施,努力营造一个有利于品牌健康成长的市场环境;牢牢把握结构规模性品牌这一培育重点,优化省内外品牌、品类组合;对知名品牌销售情况进行监测跟踪,按市场规律来支持知名品牌的发展壮大。

  二是注重工商协同,构建品牌战略体系。加强与工业企业之间的商流、物流、信息流的协同协办度,明确品牌的市场定位与发展目标。

  三是注重探索品牌培育新路径,促进品牌培育工作取得新突破。以“542品牌培育法”,“事件用烟”等创新培育方式为主,结合当地实情,积极开展高端品牌精准营销;切实加强对一、二类烟,尤其是二类烟的培育力度,不断提升二类烟的销量占比。

  四是注重与零售户的协同互动,积极引导知名品牌消费。通过开展零售户业务培训、经营指导、星级客户评定等活动,以及为零售客户提供适销货源、广告宣传、促销物料等有效支持,引导和激发广大零售户品牌培育的积级性和主动性,充分发挥零售终端培育品牌主阵地和主力军的作用,形成“在终端着力,靠终端发力”的品培育新格局。

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