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广西乐业县局发挥“五大功能”促进终端建设

2013年09月11日 来源:烟草在线乐业消息 作者:潘振乐
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  烟草在线乐业消息  为进一步提升现代终端建设水平,加快进度,确保工作目标的完成,广西百色市乐业县烟草专卖局(营销部)以围绕品牌培育为核心,发挥好“五大功能”,促进终端建设步伐。

  一是发挥好形象展示功能。继续加强客户引导,根据市局(公司)终端建设各项费用标准安排,落实配套激励资金投入。全员参与,利用周末或甚至是平时休息时间,采取超常规的工作方法,紧凑安排,创新思维,推陈出新,加快店面形象提升、烟柜改造、卷烟陈列优化。

  二是发挥好宣传促销功能。加大终端卷烟广告植入力度,合理分配广告资源,有效占领终端宣传阵地。采用各种促销方法和道具,吸引消费者关注,提高重点品牌知名度。

  三是发挥好信息采集功能。加快终端信息系统推广应用,引导和培训零售客户形成良好的使用习惯,加强对市场信息的采集、分析和利用,灵活综合利用市场信息为品牌培育服务,提高品牌的市场功效。

  四是发挥好消费体验功能。在直营店和有条件的示范终端,以行业重点品牌和低焦油卷烟、雪茄烟为重点,积极开展卷烟消费体验活动,传播品牌文化。

  五是发挥好品牌培育功能。培育好行业“532”、“461”知名品牌,特别是地产“真龙”品牌,确保完成8元以上“真龙”年度销售任务。加强消费引导和销售指导,强化客户的品牌知识和推介技巧。抓好营业主推,提高客户推介“真龙”品牌的意识和能力。把握各种有利时机,积极开展事件营销,为“真龙”品牌造势。拓展网络营销的内容、形式和受众,增强品牌影响力和号召力,促进终端建设步伐。

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