烟草在线景洪消息 为全面实现“532”、“461”品牌发展战略目标,全力推进卷烟上水平,有效拓宽红塔山品牌宽度,做大做强卷烟品牌,云南西双版纳州引进了新品卷烟红塔山(硬欣经典),在景洪选择了495户目标客户,于2013年1月21日投放上市。
景洪市烟草专卖局高度重视新品卷烟上市前期的宣传推广工作,按照《版纳州新品“红塔山(硬欣经典)”卷烟上市促销方案》要求,市场经理积极组织客户经理学习促销方案,并按照SWOT分析方法,分析了该卷烟的优势、劣势、机会和威胁,确定了该新品卷烟宣传推广的卖点。通过客户经理向客户发放品吸烟、宣传画,指导客户明码实价、醒目陈列卷烟等方式展开宣传。使客户掌握该品牌卷烟产地、口味、焦油量、风格、卖点等,通过终端客户向消费者进行宣传,有效发挥零售户终端的品牌培育作用,加强终端品牌培育能力。
通过客户经理的大力宣传和推荐引导,形成以点辐射、稳步推进的卷烟销售态势,扩大新品卷烟影响范围,提升客户卷烟品牌推荐信心,力争红塔山(硬欣经典)上市后销量赢得开门红。全局客户经理全心全意牢抓宣传,全力以赴促进卷烟销量,进一步加大卷烟品牌培育力度,为顺利推进“532”、“461”品牌战略目标奠定了良好基础。
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