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上海松江烟草提出三项稳增长目标谋划营销工作

2012年12月05日 来源:烟草在线上海消息 作者:
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  烟草在线上海消息  近日,上海市松江烟草在积极谋划2013年卷烟营销工作中,以突出重点、抓住关键,准确把握卷烟营销发展方向为总体要求,提出了“品牌结构档次、低焦市场份额、批发销售总量”全部实现稳增长的工作目标。 

  一是提升品牌结构档次,实现二、三类卷烟销量增长。以科学引导消费,保障知名品牌健康发展为要求,结合市场需求情况,适度减少六类烟以下(零售价5元以下)销量,重点提升以二、三类烟(零售价格在130-300档次卷烟)为核心的全国知名品牌市场份额,力争单箱销售收入达到2.75万元/箱,同比增长为2.6%。 

  二是提升低焦市场份额,推进重点品牌培育工作。以降低焦油含量,提高“红双喜”产品产量为要求,在低焦油市场份额上,将确定17%低焦油市场份额目标,并制订工作实施方案,重点聚焦以“红双喜”品牌为代表的低焦油产品,兼顾全国知名低焦品牌,力争达到全年5600箱的销量目标,实际增长率为6.25%。 

  三是提升批发经营总量,实现销售数量递次增长。以加强终端建设,全面提升批发销售业绩为要求,2013年要积极面向消费需求,批发销售总量争取达到3.3万箱,实现每年0.6%以上水平的销量递次增长,公司直营店将进一步强化示范引领作用,在2013年争取实现销售额1.6亿元,其中卷烟销售达到1.46亿元。

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