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四川攀枝花市局携手川渝中烟探讨“娇子”品牌区域发展

2012年10月15日 来源:烟草在线攀枝花消息 作者:李玉佳
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  烟草在线攀枝花消息  近日,四川攀枝花市局(公司)携手川渝中烟在攀召开工商协同座谈会,川渝中烟四川分中心一行8人、攀枝花市局(公司)分管副经理率营销战线共26人参加了本次会议。

  工商双方就当前“娇子”品牌在攀枝花的培育和发展问题进行了深入探讨,并对当前工作中存在的难点和困惑进行了交流沟通,对下一步工作重心和措施达成了有效共识。

  市局(公司)副经理在交流发言中从八个方面分析了攀枝花当前卷烟销售和“娇子”品牌培育面临的困难和解决的措施办法。一是深化认识,增进沟通,营造良好的培育氛围。通过强化与政府、企业内部、与零售客户等各个层面的沟通力度,进一步提升娇子品牌在各层面的正向作用。二是细化目标,强化监督,提高娇子卷烟的培育水平。三是加大宏观调控,强化市场基础,为娇子品牌发展创造发展空间。通过强化专卖与营销的协作力度,增强零售终端市场的管理,更具针对性进行市场检查活动,确保卷烟终端市场娇子销售呈现良性发展态势。四是关注终端,注重市场,以消费者为核心趋动娇子品牌发展。五是着眼巩固,着力突破,提高重点规格的支撑作用。六是形象引领,结构支撑,蓄积一类娇子发展的动力源。紧紧围绕“结构提升”的主线,从战略角度对娇子一类烟进行了长期规划,从战术角度对娇子一类烟进行阶梯型的营销。七是明确目标,层层挂钩,强化娇子计划的考核力度。以“全员营销”的思路,将营销目标纳入公司各个层面的绩效考核指标中,做到人人头上有指标,充分调动全市行业工作积极性、使命感和责任感,激发营销人员的竞争意识和创新意识。八是深化工商协同,增强活力,拓宽娇子卷烟品牌培育思路。

  川渝中烟四川分中心领导充分肯定了攀枝花市局(公司)在“娇子”品牌培育和长远发展规划方面做出的努力,同时提出几点建议:一是利用好城市化率高的引领作用,继续保持高一类品牌的发展态势;二是进一步拓展空间,把握市场规律,提高二类品牌的市场份额;三是加强宣传,利用烟农平台,凸显三类品牌的基础作用,为娇子品牌的长期稳定发展提供保证。

   

 

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