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“鸡肋”顾客之启示录

2016年06月13日 来源:烟草在线 作者:王洪莲
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  烟草基线专稿  作为经济市场的中小型超市,无论你是久经沙场的老将,还是初进商海的新兵,都会在经营中遇到一些难缠的顾客,比如,买个鸡蛋要从上挑到下,颜色要一致,大小要一致,不小心碰碎了,还振振有词说鸡蛋的不是,挑了半天,只要10元的,多7毛硬是不给;买个打火机,守着一堆,挨个打火,最后还要用电子秤称一下,哪个重要哪个,干巴巴等着还不让说一句话的;不知道什么时候买了一箱方便面,箱子外面得奖劵早就过期半年了,非要兑奖,不兑换就成了仇人,到处散播店主的不是……面对这些顾客想爱很难,丢弃不舍,有一种弃之可惜是指无味的“鸡肋”感觉。

  到底这些“鸡肋”顾客是舍弃还是妥协呢?仔细发现,这些难缠的“鸡肋”顾客在正常的经营中不算少数,如果一股脑的都丢弃,本来就不景气的店铺显然又少了很多人气。如果妥协又该如何应对而不伤神呢?

  带着这些疑问,我常会跟一些同行沟通,结果发现,面对这些鸡肋顾客,店主之间的处理方式是不同的。

  有一次,我去黄县买衣服,口渴了就到一家小型超市买一瓶水,一进门就遇到一场纠纷。店主跟顾客的对话内容大致是这样,

  一位算是常来光顾的老顾客,但这个顾客很喜欢贪小便宜,只要店内来了散装食品,她都会品,而且品尝的频率很高。这不,今天刚进了一些糖炒板栗,顾客一进店开始品尝,一会儿,地上一堆栗子壳。店主招架不住就上前说了几句,顾客就说自己要买,结果一听价格,大呼价格太贵,最后好歹是称了一斤,本来称就高高的,这顾客非要在抓上一把。本来吃了一堆,加上这一把栗子,不知道谁赚了谁的。店主真是忍无可忍,直接爆发了。

  没想到顾客一句,不尝怎么知道这东西好吃不?人家其他超市就让品尝,就你的事多!以后再也不来了!

  看看,人家顾客还一肚子委屈呢。结果一片情理都在顾客身上。其实,这种顾客我见多了,最后的处理方法也都是“王八蹲灶坑,生气窝火还不敢伸脖”。不忍又能怎样?咱本来就是夹缝中求生存的小破店!

  买完衣服,我去了一位刚开店不久的同行朋友家。她家的店铺在小区里。一进店,是一个水果货架,整整齐齐的摆放着很多水果和干果。我惊奇地发现,每个水果前面都放了一个漂亮的果盘,里面有各种水果,盘子中还放了牙签。还有一个小纸牌,上面写着:欢迎品尝。有意思的是,进进出出的顾客很多,却很少有人去品尝,倒是,店主极力让顾客品尝。有顾客买水果的时候,店主也都会与其愉悦的交谈,

  “多的这部分就当给您品尝了,欢迎您下次再来”“大姐,这柚子还可以吧,听说您家孩子快高考了,这些甜柚子带回去给孩子吃吧!”“大娘,这甜瓜糖分太高,你血糖高,一次不要吃太多哦”.......

  在这个店里,我只看见了店铺整洁,摆放有序,店主热情,没有争执,只有谦让。难道说是这里的顾客素质高?其实不然,很多店主都会觉得顾客越来越难缠,而不考虑自身的问题。这时候,再回头看看那些难缠的顾客,把鸡蛋提前一包一包的装好,让顾客顺手拿走,省时省力更少生气;放一堆打火机随便让他挑,该忙啥就忙啥去,他选完了自然就付钱了;你发现商品有奖,就要提前注意兑奖的截止日期,快结束的时候,你写一个广告牌通知一下,即便顾客来找,你也有理,顾客自然就不在胡搅蛮缠了。

  一个房子如果窗户破了,没有人去修补,隔不久,其它的窗户也会莫名其妙地被人打破;一面墙,如果出现一些涂鸦没有被清洗掉,很快的,墙上就布满了乱七八糟、不堪入目的东西;一个很干净的地方,人们不好意思丢垃圾,但是一旦地上有垃圾出现之后,人就会毫不犹豫地抛,丝毫不觉羞愧。这就是“破窗理论”。一直以来,店主都是以“同行间恶性竞争的恶果”、“都是同行惯出来的毛病”来解释“鸡肋顾客”的成因。其实,如果一个人到了一家环境脏乱不堪的店,也难免会像其他顾客那样东挑西拣、指责抱怨。所以,一个店铺里的“鸡肋顾客”多了,店家是不是也该反思自己的某些行为做得不妥?如果你置之不理,同理,你的店铺在顾客眼里也成为“鸡肋店铺”了。

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