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甘肃嘉峪关市局“三举措”创新品牌培育工作

2016年04月20日 来源:烟草在线 作者:曹晓强
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  烟草在线嘉峪关消息  近期,面对销售经济运行下行、销售结构下滑、市场状态疲软等问题,为有效扭转局面,顺应市场需求,有效满足供给,甘肃省嘉峪关市局(公司)以销售增长点为抓手,“三举措”积极调整品牌规划布局,创新品牌培育营销方法,切实提升品牌培育水平。 

  一是完善年度品牌培育计划,调整品牌规划思路。重点选取一类卷烟效益品牌重点发展,明确品牌上柜率、增长率等目标,调整部分品牌评价内容,制定能够及时响应市场变化的评价标准,加快品牌引入退出速度。

  二是置换引入部分新品,为市场注入活力。抓住新品上市和品牌置换机会,将部分“新奇特”卷烟和一类卷烟新品归入目录,通过有卖点的新品满足细分市场需求和潜在需求创造增长,引导客户积极订购、销售。

  三是借助微信平台,开展高端烟定制。以申购、需求提报等方式及时收集客户需求,以分组投放的方式合理分配货源,有效满足部分客户对高档紧俏卷烟个性化的需求,同时关注需求满足的即时性,有效提升市场活跃度,实现货源精准投放。

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