烟草在线据国家烟草专卖局网站报道 日前,浙江省烟草专卖局(公司)下发了《关于进一步加强2016年浙烟商业卷烟品牌培育工作的通知》。
《通知》指出,要发挥商业企业品牌培育第一要务,因地制宜开展品牌培育,突出做好市场有需求、行业有导向、烟叶有保障、合作有深度的工业品牌培育,做到长远布局、注重实操、体现成效。
《通知》强调,要坚持“五个有利于”的基本原则,即有利于促进行业持续健康稳定发展;有利于增加零售户盈利;有利于激发消费、扩大需求,拓展市场;有利于为工业企业在浙江市场适度竞争、良性发展提供支持;有利于支持老少边穷、原中央苏区的工业品牌发展。
《通知》制定了重点品牌、重点价位段、一类烟、细支烟及区域性品牌等品牌培育目标,并明确了具体措施:一是加强组织领导,抽调骨干力量组成专题项目攻关小组;二是细化工作目标,制定品牌培育业绩、过程、状态目标和具体举措;三是密切工商协同,把品牌培育与维护零售盈利相结合,让培育规格成为溢价规格;四是加大资源投入,实现品牌培育在工商零供应链的共赢;五是夯实基础工作,建立品牌培育评价体系;六是突出能力建设,推进客户经理转型提升;七是注重营销创新,充分利用互联网、大数据等现代工具,协同工业企业把品牌培育工作从零售户向消费者延伸;八是强化考核引导,把品牌培育作为关键绩效指标纳入各级考核。
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