烟草在线赣州消息 为进一步摸清当前卷烟市场状态,准确把握卷烟消费趋势,有效研判市场真实需求,近期,江西赣州市公司组织开展了卷烟市场专项调研。
一是明确调研主线,把握市场脉搏。围绕当前卷烟市场状态、品牌销售动态、客户经营情况、消费需求现状等主线,分别深入城区、圩镇、农村等一线市场,随机抽取不同商圈、业态、地段的零售客户进行调研,通过看现场、访客户、听意见的方式,全面摸清目前卷烟价格、社会库存、品牌动销、市场异动、客户意见与建议等情况,力求从各角度、各层次、全方位的把握卷烟市场脉搏。
二是深入消费群体,挖掘市场潜力。延伸走访区域,拓展调研对象,有针对性的走访地产业、制造业、运输业、旅游业等特殊消费市场,通过与消费者面对面的沟通与交流,以更好的掌握这些市场的变化趋势、消费特点、人员动向等第一手信息,进一步填补市场空白、消费盲区,有效挖掘市场的销售潜力。
三是强化结果分析,制定对策措施。全面梳理市场调查内容,共同研讨存在的问题与矛盾、机遇与潜力,制定更为有价值的意见建议和对策措施,以更好的扭转当前卷烟消费需求疲软和销量下滑形势的局面,也为下一阶段的货源调拨、策略制定、品牌培育、宣传促销、客户服务等卷烟营销工作重点提供了科学的决策依据。
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