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甘肃临夏州局“点、线、面”拉动品牌培育成效立体提升

2016年01月25日 来源:烟草在线 作者:张璐
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  烟草在线临夏消息  近期,甘肃省临夏州局(公司)制定了2016年度品牌培育计划,确定了全年工作以“点、线、面”结合形式为手段,以拉动品牌培育成效的立体提升为目标的年度品牌培育工作思路。

  一是以细分市场为“点”。通过对市场消费状况的挖掘与剖析,点对点精准查找具有真正开发价值的潜力客户,开展定向宣传,提高指导经营的针对性。

  二是以品牌组合为“线”。以现代终端建议上柜标准为标杆,进一步优化客户品牌组合宽度,引导卷烟上柜结构上移。在对目标客户的分层宣贯中,突出卷烟品牌的卖点对比和定位优势,努力提高消费者的关注度。

  三是以提升再购为“面”。加强对市场的精耕与深度开发,持续关注培育品牌的上柜后综合表现,通过上柜率、再购率的稳步提升提高品牌的市场覆盖面,进而提升客户的卷烟盈利水平。

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