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广西龙州县局“三个活用”开展四季度品牌培育工作

2015年11月02日 来源:烟草在线 作者:毛源
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  烟草在线龙州消息  为准确把握零售客户真实需求,有效提升辖区卷烟销售结构,确保全年卷烟销售任务的完成,日前,广西龙州营销部就2015年四季度卷烟品牌培育召开专题工作会,以活用信息工具、活用销售数据、活用推荐卖点为切入点,积极开展品牌培育。

  一是活用信息工具,吃透市场。由市场经理牵头,组织客户经理就区域主要商圈、主要路段的重点客户开展需求调研,对重点品牌规格按照动销情况,进行品牌生命周期评价,通过营销工具箱、新商盟和微信平台等信息化手段,明确品牌上柜和销量倍增的重点终端。

  二是活用销售数据,跟踪市场。采集现代零售终端每周的销售数据、经营数据和库存数据,对重点终端进行日跟踪、周汇总,以销售数据还原分析为抓手,对销售能力进行分类识别,区分品牌培育的难易程度。

  三是活用推介卖点,引导市场。摒弃品牌卖点的“固定版本”思维,按照各个品牌主要特点,指导零售户归纳”接地气”卖点来进行主动推荐,并协同工业驻点营销人员,在开展品牌推介的同时加强销售预测指导,基于信息化手段和数据,帮助目标终端寻找利润差异主因,挖掘销售潜力,引导其做好各规格卷烟的上柜工作。

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