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广西崇左市公司三举措加强钻石品牌培育

2015年10月27日 来源:烟草在线 作者:农甘勇
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  烟草在线崇左消息  为提高钻石品牌的知名度和影响力,进一步拓展市场份额,加快钻石品牌动销,近日,广西崇左市局(公司)明确三项工作措施加强钻石品牌的培育工作。

  一是加强品牌的上柜。上柜展示是品牌培育宣传的首要环节,也是最关键的第一步。加强品牌培育就要抓好卷烟的上柜工作。公司要求,要加强四季度钻石品牌的上柜工作,进一步扩大品牌覆盖面,确保县城、乡镇街道80%以上零售客户上柜销售,行政村所在地、公路沿线等区域市场的零售客户60%以上客户上柜销售,农村其他经营能力较强的零售客户均能上柜销售。

  二是发挥品牌的替代作用。尽管离年底还有两个多月的时间,但部分三四类烟的主销规格、畅销规格货源已经准备执行完毕,不能正常满足市场需求,特别是地产烟的真龙(硬娇子)和真龙(软娇子),而同价位的钻石(软红)和钻石(硬红)货源充足。公司明确要求,四季度要加强钻石(软红)和钻石(硬红)的宣传培育,充分发挥同价位品牌的替代作用,弥补地产品牌货源不足的市场空缺,满足市场需求。

  三是开展消费拉动活动。上柜与动销相辅相成,相互影响,为进一步促进卷烟零售客户的上柜和上柜后的销售,市公司要求在四季度开展促销拉动活动,对经营能力强,购进钻石品牌数量较多的客户,将择优选为宣传培育点,向零售客户提供一定数量的宣传物资,协助客户开展消费拉动宣传活动,加快客户动销。

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