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江苏南通通州区局卷烟陈列“新特优”打造客户店堂美

2015年05月29日 来源:烟草在线南通消息 作者:徐锦华、陈瑞生
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  烟草在线南通消息  为了更好地示卷烟商品、营造品牌氛围、提升店面形象,江苏省南通市通州区烟草专卖局(分公司)近日开展卷烟陈列比赛,客户经理指导零售客户卷烟陈列争创“新特优”,共同打造客户店堂美。

  一是以规范陈列促完成,追求形式创新。卷烟陈列横排竖排交替变换,新颖别致,统一使用烟草公司的价格标签,标签内容有价格、品名、生产厂家等,放置于专用标签套内,让顾客一目了然。同时保持烟柜、烟架干净整齐,陈列的卷烟清洁、干净,没有破损、污物、灰尘;卷烟陈列在最明显、顾客最易注目的位置;卷烟放满陈列,给顾客一个商品丰富、品种齐全的直观印象。

  二是以靓化陈列促完善,追求品味创特。在背柜卷烟陈列上,按照卷烟包装图案进行生动化陈列,不要拘泥于三条横叠斜放,突出重点品牌和新上市卷烟品牌的陈列,开辟重点品牌推荐区和新品提示角,进行全方位的品牌宣传。将“亮化终端”与品牌培育有机结合起来,通过指导零售客户卷烟陈列专项技能培训,选取具有良好卷烟展示专柜的零售客户进行经验推广,为品牌展示提供优质平台。

  三是以精益陈列促完美,追求文化创优。卷烟陈列营造文化氛围,如“中华”烟的陈列彰显爱国情愫,“囍”烟的成列突出喜庆意境,还有“和为贵”、“中国结”、“同心”等系列的陈列渗透传统文化与烟草企业文化的融合,增强艺术性,让顾客驻足留恋。将卷烟陈列与品牌推介有机结合起来,注重提高骨干品牌上柜率,向零售客户介绍行业知名品牌,通过客户经理言传身教,进一步提高零售客户的品牌推介能力,强化零售终端品牌形象窗口的作用。

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