烟草在线据国家局网站报道 为及时把握提税顺价后重点培育品牌的市场表现情况,收集零售客户和消费者对重点品牌的反馈信息,深圳市烟草专卖局(公司)日前组织品牌培育工作人员深入市场开展调研。
此次调研主要是通过走访“深圳特专”现代终端为主的零售客户,一方面了解各区局(公司)的重点培育品牌在提税顺价后的市场动态信息反馈,把握重点培育品牌的上架面、销量变化、社会库存以及实际零售价格的变化;另一方面摸清目前“三级”品牌培育体系在提税顺价后的运作情况,确保发挥体系自主培育、自主监督、自主考核的功能,保证体系的有效性和导向性。
下一步,深圳市局(公司)将结合调研情况,做好三项工作,一是密切关注重点培育品牌的市场反响,同时与区局(公司)品牌组保持密切联系,及时收集重点培育品牌的市场信息反馈。二是切实做好重点培育品牌的诊断工作,主要通过采集重点培育品牌的动销情况、市场价格、上架率等数据,进行诊断分析。三是进一步发挥工商协同机制作用,加强工商信息交互,通过分析品牌诊断或品牌评价中出现异常的原因,调整卷烟营销策略。
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