烟草在线淄博消息　　近日，山东淄博市烟草专卖局（公司）围绕做大做强优势品牌，强化工作措施，推进品牌培育工程再升级，确保实现首季“开门好”。

　　一是着力在品类布局上下功夫。对拟退出的23个规格，通过市场自然消化、强化宣传引导、与工业衔接调整等措施，顺利退出市场。按照价位梯次推进要求，在300元、200元、150元价位引入适销对路新规格，进一步优化品类结构。发挥高端引领作用，按照“扩点、上柜、控量、稳价”要求，着力挖掘高一类卷烟消费潜力，在满足多样化消费的同时，带动中低端产品铺货率、动销率提升。高度重视低焦油、细支、雪茄类卷烟的培育，把6mg以下低焦产品作为品牌培育的方向和重点，通过细分消费群体、加强宣传促销、重点陈列展示、考核导向引领等手段，快速提升细支、低焦、雪茄的市场份额。

　　二是着力在现代营销上下功夫。协同信息部门，共同研发品牌信息微信收集平台，以二维码扫描的方式，指导客户经理、零售户层层建立固定消费者信息数据库，开展主题鲜明、形式多样的网上营销活动。通过定期开展答题抽奖、推送品牌文化、烟草百科等信息，增加重点品牌与各层面消费者“点对点、面对面”的沟通交流机会，实现“市场信息、社会库存、市场价格、消费者意见、品牌培育效果”多维度的信息集成与分析，切实增强网上营销的针对性和时效性。

　　三是着力在工商协同上下功夫。协同相关中烟公司，在零售户、客户经理两支队伍中，继续开展“品牌培育能手、品牌销售明星”竞赛活动，整合工商零三方资源，激发两支队伍的积极性和主动性。加强与山东中烟的协同，在200元价位构建“2+1”品牌培育模式，持续培育好“泰山”（新品、八喜）两个成熟规格和“泰山”（红锡包）新规格。持续加大婚庆市场推广和集团消费营销力度，以两个重点市场的突破，支撑结构提升。深挖民俗等市场潜力，加大百元价位推广力度，支撑“泰山”品牌销量增长。