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广西梧州市公司四举措加强品牌培育和品牌发展

2014年12月29日 来源:烟草在线梧州消息 作者:邱家政、陈宣延
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  烟草在线梧州消息  近日,为进一步加强2015年元旦、春节期间的品牌培育和卷烟销售工作,广西壮族自治区烟草公司梧州市公司坚持“育品牌、提结构、增总量”的指导思想,根据国家烟草专卖局、广西区局(公司)的要求和辖区卷烟市场需求特点,精心组织和科学安排部署元旦、春节期间卷烟销售工作,扎实推进卷烟品牌培育和品牌发展。

  一是努力做好卷烟重点品牌上柜工作,尤其是对辖区适销的一、二类卷烟,要加大覆盖面和上柜率,引导营销人员围绕重点品牌开展工作,加大对知名品牌重点关注和科学安排,注重营造终端品牌培育氛围,提升知名品牌培育能力,确保重点品牌实现新突破。

  二是以重点培育品牌为中心,工商协同开展宣传促销活动,比对同品类畅销品牌制定上柜目标,开展知名品牌劳动竞赛、营业主推等活动,多措并举培育知名品牌,突出抓好细化品牌规划,加大对品牌卷烟的购进和投放,不断促进知名品牌发展,优化卷烟销售结构。

  三是加强与工业企业沟通,在品牌定位、货源组织、品牌培育等方面做好协同工作,争取工业企业在零售终端广告植入、品牌宣传物料、网络营销等方面的支持,共同开展终端品牌宣传、卷烟促销等活动,工商协同联合开展喜庆用烟、会议用烟、礼品用烟等引导消费活动。

  四是突出品牌终端陈列,协同各中烟工业公司在辖区终端植入广告,做好横幅、展架、海报、宣传单等布置,及时印制《卷烟推介指南》手册发放给零售客户,加强对零售客户知名品牌卖点培训,增强品牌培育效果,营造终端品牌培育氛围,充分发挥终端的品牌培育和宣传推介作用。

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