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江西景德镇市局(公司):建立“卷烟十二品类状态分析模型”

2020年11月23日 来源:烟草在线景德镇消息 作者:张惠梅
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  江西省景德镇市烟草专卖局(公司)近期充分应用大数据技术,按照“俏、紧、平、松、软”五种市场表现,构建了“卷烟十二品类状态分析模型”,通过量化状态评价,画出各品类和品类内各规格的“市场状态像”,动态调整优化货源投放策略,增强了各品类和品类内各规格调控的针对性、及时性、有效性。

  “卷烟十二品类状态分析模型”以数据为基础,通过相关系数分析法选取对市场状态影响极强的“品牌投放订足面”“存销比”等数据项为分析对象,经过标准化处理,计算出各品类和品类内各规格的分值,根据分值对应“俏、紧、平、松、软”五种市场状态的阈值,评价投放在市场上的状态,从而实现货源供需与市场状态的匹配。

  “卷烟十二品类状态分析模型”是以品类为单元的专注消费者价值的市场状态分析模型,可对品类状态和品类内各规格状态进行区域、时间、价位段的分析,通过“紫、红、黄、蓝”四级预警设置,分析出各品类和品类内各规格市场状态的变化情况,及时有效提示异常状态,助力品牌培育和状态调控实现精准及时智能把控。

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