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江西樟树市局进一步做强中秋节前夕金圣品牌市场基础

2018年09月07日 来源:烟草在线 作者:李怀文
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  烟草在线樟树消息  “金圣”品牌是品牌培育的核心,也是近年来区局卷烟销售的重点与关键。中秋、国庆两节前期,江西省樟树市局把做强金圣系列作为品牌培育的关键核心,在“品牌培育、终端建设、品牌宣传”上集中发力,切实做大做强金圣品牌市场基础。

  一是品牌培育有质量。在进一步扩大金圣总量的基础上,狠抓金圣品牌结构的提升。制定了金圣喜宴推介实施方案,要求全员推介喜宴、升学宴,发挥高端引领作用。强化了金圣(吉品)、金圣(红瑞香)、金圣(滕王阁紫光)等5个重点规格的上柜率,进一步推动重点规格的节日销售。

  二是零售终端有模样。狠抓营销基础管理工作,将提升金圣品牌终端形象作为上半年基础工作重点,着力开展了一系列省产烟亮化工作。选取了一批主干街道和社区作为重点打造的示范街和示范区,共发放了115个金圣烟柜,制定了详细的陈列标准,要求每个烟柜按照省产烟陈列要求进行陈列。下一步,将组织发放配套的烟模和烟标,力求做到陈列眼前一亮,金圣LOGO遍地开花,不断提升省产品牌形象和实力。

  三是品牌宣传有点面。采取客户回访、节假日站点促销、上柜亮化激励、婚庆、升学市场拓展等方式方法,多形式全方位地开展金圣品牌宣传,大力营造市场氛围。上半年,网格站协同江西中烟井冈山卷烟厂在辖区开展了16场站点促销活动,分别针对当地消费者、节前返乡人员和节后外出人员以及阁皂山风景区旅游人员,对购买金圣经典规格消费者进行了回访和回馈活动,取得了较好的宣传和推介效果。

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